Choć polski rynek reklamy będzie w najbliższych latach rósł, na znaczeniu będzie zyskiwać na nim głównie Internet – wynika z szacunków zawartych w corocznym raporcie z prognozami dla rynku reklamy i rozrywki na całym świecie przygotowanym przez PricewatershouseCoopers.
Polski rynek reklamy zdaniem PwC wzrośnie w tym roku do 2,8 mld USD (to o 3,74 proc. więcej niż rok wcześniej), a w 2016 roku ma sięgnąć 3,7 mld USD. Cały rynek rozrywki i reklamy (w którym PwC podlicza m.in. płatności za Internet, telewizję, kino, gry wideo, książki, wydatki na reklamę w mediach) jest przez firmę szacowany w tym roku na 10,33 mld USD, a w 2016 roku zwiększy się do 12,7 mld USD. – W Polsce widać wyraźny wzrost wydatków na dostęp do Internetu (w tym głównie mobilnego) oraz reklamę w Internecie. Odbędzie się to kosztem wydatków na stacjonarny dostęp do Internetu, wydatków na książki (zwłaszcza dystrybuowane w modelu tradycyjnym) oraz na zakup czasopism – podaje PwC w raporcie.
Szacunki PwC dla reklamy w tym roku są więc optymistyczne w porównaniu z szacunkami domów mediowych, które zgodnie spodziewają się spadku wydatków na promocję w Polsce w 2012 r. pomiędzy 0,7 proc.(ZenithOptimedia) i 2?proc.(MPG, Starlink).
Beneficjentem zmian na naszym reklamowym rynku w kolejnych czterech latach będzie według raportu PwC w Polsce głównie Internet. W ubiegłym roku przyniósł mediom z reklam 24,1 proc. wszystkich wpływów, ale za cztery lata wygeneruje już 38,2 proc. reklamowego rynku. Stanie się to m.in. kosztem reklamy telewizyjnej, której udział skurczy się w tym czasie z 42,5 proc. do 37 proc. oraz promocji w dziennikach (jej udział spadnie z 5,7 proc. do 3,6 proc.) oraz czasopismach (prognozowany jest spadek z 7,7 proc. do 4,8 proc.) Będzie to miało związek m.in. z rosnącym dostępem do szybkiego Internetu. W 2016 r. ponad połowa Polaków będzie już miała dostęp do szerokopasmowego Internetu (obecnie ten odsetek wynosi ok. 43 proc.). Rosnąć będzie zwłaszcza reklama w wyszukiwarkach.
