Tylko 149 zł za rok czytania.
Zyskaj pełen dostęp do analiz, raportów i komentarzy na Parkiet.com
Media: Gemius, PBI i Kantar łączą siły
Niedawno pierwsze wyniki badania konsumpcji wideo obejmującego streaming w internecie opublikowała międzynarodowa firma Nielsen. W środę Gemius, Polskie Badania Internetowe oraz Komitet Badań Radiowych założony przez RMF FM, Eurozet, Time i Agorę poinformowały o starcie wspólnie realizowanego badania Mediapanel: jednoźródłowego badania trzech mediów: internetu, radia i telewizji.
Chodzi o to, aby jak najdokładniej opisać konsumenta mediów, i to, jak dzieli między nie swoją uwagę. Dokładniejsza wiedza na ten temat ma sprawić, że ceny reklam pójdą w górę.
KBR i radiostacje do tej pory korzystały ze standardu Radio Track, czyli badania Kantar Polska realizowanego metodą DAR (ang. day after recall), polegającą na telefonicznej rozmowie ze słuchaczem. Radio Track ma zostać udoskonalony, a dodatkowo pełnić rolę tzw. badania założycielskiego, Gemius prowadzi badania korzystania z internetu i jest też właścicielem rozwiązania pasywnego: panelu, w którym miernikiem konsumpcji mediów jest smartfon wyposażony w specjalną aplikację „słuchającą" tego, co słyszy użytkownik.
