Skorzystaj z promocji i czytaj dalej!
Zyskaj pełen dostęp do analiz, raportów i komentarzy na Parkiet.com
Rok nowych technologii
2013 r. znów przyniesie w reklamie prześwietlanie każdej wydanej złotówki, więc w cenie będą te formy promocji, które wiążą się z cyfrowymi mediami, dającymi możliwość precyzyjnego zmierzenia odbioru kampanii reklamowej
Wszystkie światowe zestawienia z prognozami dla działań marketingowo-reklamowych na pierwszych miejscach wymieniają m.in. działającą w oparciu o modele efektywnościowe reklamę w sieci. - Reklamodawcy zwiększają budżet reklamowy w tym segmencie kosztem przede wszystkim prasy, ale i telewizji. Liczą się z każdą złotówką, więc nowe technologie precyzyjnego targetowania reklamy, takie jak RTB (real-time-bidding, „giełda" reklamowa prowadzona w czasie rzeczywistym – red.), będą w dalszym ciągu zyskiwać na znaczeniu i przyczyniać się do wzrostu wartości rynku reklamy online – mówi Maciej Kita, dyrektor ds. sprzedaży w domu mediowym OMD. – Widać również wyraźny wzrost wydatków na SEM/SEO reklamy działające w oparciu o mechanizmy wyszukiwarek internetowych – red.) oraz mobile. W obliczu kryzysu będą się rozwijały narzędzia umożliwiające zwrot z inwestycji w media (ekonometria), które dla wielu marketerów już dziś są podstawą akceptacji rekomendacji działań mediowych – dodaje. RTB jako jedną z popularniejszych form reklamowych wymienia też Paweł Suchocki, dyrektor zarządzający agencji reklamowej Buzz Media. – Marketerzy będą płacili za konkretne efekty. Coraz większe środki będą przeznaczane na działania skierowane do indywidualnego konsumenta. Marketerzy w większym stopniu będą dążyli do wytworzenia z nim interakcji. Zaangażowanie konsumenta w świat marki będzie miało przełożenie na zjawisko rekomendacji. Królować w dalszym ciągu będą media społecznościowe, a kampanie oparte na marketingu rekomendacji staną się popularniejsze. Ten rok zaowocuje jeszcze większymi nakładami na działania w mobile – prognozuje.
