Piwo zniknie m.in. z billboardów

Zakaz reklamy piwa na billboardach może poważnie obniżyć wpływy AMS. W 2000 r. przemysł piwowarski wygenerował ok. 10% (19 mln zł)przychodów spółki. Zgodnie z przyjętą przez Sejm ustawą, reklama piwa zupełnie zniknie z billboardów, co odbije się na wyniku giełdowej spółki, a prawdopodobnie także wpłynie na realizację jej planów inwestycyjnych.

Jeśli senat przyjmie a prezydent podpisze znowelizowaną ustawą o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi, branża reklamowa straci kolejnego znaczącego reklamodawcę.AMS, zapytany przez PARKIET o wpływ rozpatrywanych obecnie przez Senat poprawek na plany finansowe, odmówił komentarza. Magdalena Dul, rzecznik prasowy AMS, podkreśliła jedynie, że ustawa pełna jest usterek i błędów, takich jak np. 12--dniowe vacatio legis czy nierówne traktowanie mediów.? Sposób wprowadzenia ustawy jest dla branży niekorzystny ? mówi Andrzej Szymański, analityk w DM BIG BG. ? Większość kontraktów reklamowych podpisywana jest na dłuższy okres. W przypadku dwutygodniowego vacatio legis firmy nie zdążą nawet wymienić plakatów, nie mówiąc o renegocjowaniu kontraktów ? dodaje.Do wejścia w życie zakazu reklamy tytoniu, generującego 20% wpływów ze sprzedaży, branża outdoorowa przygotowywała się od ponad roku i miała czas na znalezienie klientów. Tymczasem nagła utrata trzeciego co do ważności źródła przychodów (po III kw. ub.r. było to 58 mln zł, czyli 13%) mogłaby w znacznym stopniu zaburzyć tegoroczne plany dużych graczy, podczas gdy działającym w branży mniejszym firmom ? jeśli nie znajdą kupca ? może grozić nawet bankructwo.Obowiązujący od stycznia tego roku zakaz reklamy wyrobów tytoniowych i czekająca na opinię Senatu i prezydenta zmodyfikowana ?ustawa alkoholowa? przyspieszą konsolidację rynku reklamowego. Łatwiej będzie (także ze względu na zapowiadane przez rynek reklamy spowolnienie wzrostu do realnie 3?4%) o przecenione mniejsze firmy, a AMS zapowiedział na ten rok sfinalizowanie kilku inwestycji.Jednak na wszelki wypadek mający na 2001 r. ambitne plany inwestycyjne Art Marketing Syndicate opracował dwa scenariusze. Ten ?bez piwa? miałby zakładać ? jak zapowiedział prezes AMS Tomasz Kawka ? że spółka nie odnotuje w br. wzrostu, nie przeprowadzi tylu akwizycji, ile miała w planie, zamrozi wszelkie wydatki promocyjno-marketingowe, a być może zredukuje zatrudnienie.Przypomnijmy, że z 50 mln przeznaczonych w 2001 r. na inwestycje kapitałowe i poszerzanie bazy nośników, 49% spółka chciała przeznaczyć na tzw. meble ulicy, 43% na wielki format, a 8% na billboardy.Zysk netto AMS wyniósł na koniec 2000 r. 16 mln zł przy przychodach w wysokości 189,5 mln zł. W obu przypadkach oznacza to wzrost w porównaniu z 1999 r. o 63%.

ZIU