Reklama: Branża powoli odbudowuje wartość

Przedstawiciele branży reklamy zewnętrznej w Polsce mówią o jej perspektywach w 2011 roku.

– Można przyjąć, że ubiegły rok nie przyniósł jeszcze wzrostu rynku reklamy zewnętrznej, a w tym roku rynek nie powróci do poziomów z 2009 r. Spodziewam się, że wzrośnie w porównaniu z 2010 r. o 3–4 proc. My prawdopodobnie pójdziemy w górę razem z rynkiem – powiedział w rozmowie z „Parkietem” William Eccleshare, dyrektor zarządzający grupy Clear Channel.

Clear Channel w Polsce należy do trzech największych graczy pod względem przychodów – po AMS (grupa Agory) i Stroerze.

Potwierdzeniem szacunków Eccleshare’a są dane Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej obejmujące wszystkie największe podmioty. Według Lecha Kaczonia, prezesa IGRZ, odbicie, które przyniósł IV?kwartał 2010 r., sprawiło, że cały ubiegły rok polski outdoor zamknął wynikiem zbliżonym do tego z 2009 r. Przychody branży były zaledwie o 0,7 proc. niższe i sięgnęły 602,9 mln zł.

Po III kwartale, który jedynie zasygnalizował odwrócenie spadkowego trendu, w IV kwartale ub.r. wartość rynku urosła już o mocne 7,2 proc. (do 170,4 mln zł).

Szef IGRZ jest większym optymistą niż Eccleshare, jeśli chodzi o prognozy na 2011 r.

– Sądzę, że będziemy mieli do czynienia z 5–7-proc. wzrostem rynku. Oczywiście pod warunkiem, że nie wydarzy się nic nieprzewidzianego, bo przecież politycy zapowiadają całkowity zakaz reklamy piwa?na billboardach. To wprawdzie?tylko 3 proc. wszystkich wydatków reklamodawców, ale?w tych okolicznościach aż 3?proc. – mówi Kaczoń.

Jeśli sprawdzi się najbardziej różowy scenariusz, firmy outdoorowe wypracują w br. nieco ponad 645 mln zł przychodów.

Zdaniem naszych rozmówców do najważniejszych wydarzeń tego roku należeć będzie rozstrzygnięcie procesu koncesyjnego na obsługę wiat przystankowych w Warszawie oraz wprowadzenie systemu pomiaru omawianego medium.

– Myślę, że będziemy mieć do czynienia z tzw. małą konsolidacją, czyli mniejsze firmy trafią do dużych grup – twierdzi Kaczoń. Firmy będą nadal szukać też oszczędności, tym bardziej że wzrosły ceny paliwa i energii.

[b]Rozmowa z William'em Eccleshare'm : [link=http://www.rp.pl/artykul/601268.html " target="_blank"]Wierzę, że kryzys już się skończył[/link][/b]