Agora: Radio i outdoor ważne w 2019 r.

Agora, właściciel m.in. „Gazety Wyborczej" i sieci kin Helios, spodziewa się, że w tym roku rynek reklamy w Polsce wzrośnie o 2,5–4,5 proc., po tym jak w 2018 r. powiększył się o 7,5 proc.

– W związku z dominującymi opiniami ekonomistów o spowolnieniu wzrostu PKB nasze prognozy są trochę gorsze niż wyniki rynku reklamy w ub.r. we wszystkich segmentach – powiedział Bartosz Hojka, prezes Agory.

Zdaniem Dominika Niszcza, analityka Raiffeisen Centrobanku, zastanawiając się, co zrobić z akcjami Agory, warto zwrócić uwagę na dwa segmenty reklamowego rynku: reklamy zewnętrznej i radiowej, co do których spółka zakłada dalszy wzrost. Agora prognozuje, że w 2019 r. oba segmenty wzrosną po 2–4 proc., czyli tyle samo co rynek telewizyjny. Najszybciej powiększać się mają wydatki na internet (o ponad 5 proc.).

W IV kwartale 2018 r., którego wyniki w piątek omawiał zarząd Agory, a które okazały się zbieżne z przewidywaniami analityków, jeśli chodzi o przychody i EBITDA, segment radiowy zwiększył przychody rok do roku o 6,5 proc., a reklamy zewnętrznej o 5,5 proc.

– Uwzględniając domknięcie transakcji zakupu udziałów mniejszościowych w grupie Radia Zet, są to dwa najważniejsze segmenty rynku reklamowego Agory – przypomina Niszcz.

Niewykluczone, że Agora liczy m.in. na dywidendę z Eurozetu, ale pytany o to Hojka odpowiedział, że będzie to decyzja większościowego udziałowca (SFS Ventures).

Grupa Agory zanotowała w IV kw. ub.r. 346 mln zł przychodów, 47,5 mln zł EBITDA oraz 0,3 mln zł zysku netto. Przychody były wyższe o 4,8 proc. rok do roku, a EBITDA o 10,2 proc. Wynik netto obciążyły odpisy. Ostatecznie Agora zakończyła 2018 r. z 1,14 mld zł przychodów (spadek o 2,1 proc. rok do roku), 98,4 mln zł EBITDA (mniej o 17,2 proc.) oraz 5,1 mln zł zysku netto. Wspierały te dane m.in. wyniki Heliosa. Agora zakłada, że w tym roku sprzeda około 60 mln biletów. ziu