Kon­ku­ren­cja chce po­bić Playa je­go wła­sną ­bro­nią

T­-Mo­bi­le i Plus za­ata­ku­ją naj­młod­sze­go ope­ra­to­ra ko­mór­ko­we­go, któ­ry od pięciu lat od­bie­ra im klien­tów. Uży­ją je­go bro­ni – nie­dro­gich smart­fo­nów i ofer­ty in­ter­ne­to­wej

Aktualizacja: 17.02.2017 00:42 Publikacja: 02.03.2012 01:59

Zygmunt Solorz-Żak, prezes Polkomtelunie spodziewa się w tym roku wzrostu komórkowego rynku. Sposobe

Zygmunt Solorz-Żak, prezes Polkomtelunie spodziewa się w tym roku wzrostu komórkowego rynku. Sposobem na powstrzymanie spadku przychodów może być więc tylko podbieranie klientów rywalom.

Foto: Archiwum

P4, operator sieci Play, z 2,7 mld zł przychodów zdobył w zeszłym roku 12 proc. rynku komórkowego w Polsce. W tym roku chce zwiększyć przychody o kilkaset milionów złotych, koncentrując się jednocześnie na tym, by jak najwięcej zarobić. Takie plany przedstawił przy okazji publikacji wyników za 2011 rok Joergen Bang-Jensen, prezes P4.

Nie chciał przy tym ujawnić, czy jego firma rezygnuje z walki o utrzymanie wizerunku operatora wyznaczającego trendy i dyktującego niskie ceny. – Będziemy się koncentrować na rentowności – powtarzał tylko Bang-Jensen. W tym roku jego firma musi oddać China Development Bank 100 mln euro oraz zgromadzić pieniądze na zapłatę za rezerwację częstotliwości 1800 MHz, o które się będzie starać.

Z rozmów, jakie odbyliśmy przy okazji targów branżowych w Barcelonie z konkurencją Playa, wynika, że chce ona wykorzystać słabość P4 i realizacja zadania wytyczonego spółce przez prezesa nie będzie łatwa.

Heyah kopią Playa?

W przyszłym tygodniu Polska Telefonia Cyfrowa (T-Mobile) ogłosi, na czym polega jej nowy pomysł na kierowaną do tej pory do młodzieży markę Heyah – pierwszą tanią telefonię pre-paidową w kraju. Miroslav Rakowski, prezes PTC, nie uchylił nawet rąbka tajemnicy, jaką owiany jest projekt. – Zmienimy zasady działania rynku – zapowiedział tylko.

Jak wynika z naszych ustaleń, pod brandem Heyah operator może wprowadzić atrakcyjną ofertę abonamentową z tanimi smartfonami, co jest do tej pory domeną Playa.

Także Polkomtel, operator sieci Plus – jak powiedział nam obecny w stolicy Katalonii Zygmunt Solorz-Żak, prezes i główny właściciel firmy – chce popsuć Playowi szyki. Ale nie zdradził, w jaki sposób chce to uczynić. Nie jest jednak tajemnicą, że jego pomysł to powiązanie?niezbyt drogich smartfonów i tabletów z nowoczesną?technologią szybkiego Internetu oraz kontentem medialnym.

Trudno o wzrost przychodów

Poza tym zarówno PTC, jak i obciążony długiem Polkomtel będą w tym roku dbać o swoje koszty, aby nie obniżać marż. Ich podwyższanie za sprawą wzrostu przychodów w obu przypadkach raczej nie wchodzi w grę. Zarówno Rakowski, jak i Solorz-Żak spodziewają się jeszcze jednego trudnego roku i spadku przychodów.

Jak mówił „Parkietowi" tydzień temu Rakowski, jego zdaniem rynek komórkowy w Polsce skurczy się w tym roku o 2–4 proc. W Barcelonie uzupełnił, że podobnie mogą się zachować przychody jego firmy.

– Chciałbym, aby w tym roku przychody z abonamentu udało się utrzymać na podobnym poziomie jak w 2011 roku – mówił natomiast Solorz-Żak. – Mam nadzieję, że dzięki nowej technologii i powiązaniu usług telekomunikacyjnych z medialnymi w ciągu 2–3 lat powinno się udać zahamować, a później i odwrócić spadkowy trend przychodów Polkomtelu – dodał biznesmen.

Także w Plusie kładziony jest obecnie nacisk na zyski. Trwa restrukturyzacja spółki i choć zakończył się już program dobrowolnych odejść, to jak ujawnia Solorz-Żak, w Polkomtelu i Cyfrowym Polsacie pełną parą ruszyły projekty, które mają na celu optymalizację kosztów firm.

Marże P4 podskoczyły

Bang-Jensen nie zdradził, o jaki poziom marż będzie starać się w tym roku P4. W ubiegłym rentowność EBITDA (stosunek zysku operacyjnego powiększonego o amortyzację do przychodów) telekomu sięgnęła 33 proc., podnosząc się z około 23 proc. rok wcześniej. W ten sposób Play wyprzedził pod tym względem Orange i goni dwóch pozostałych dużych operatorów. Przy czym konkurenci podejrzewają, że P4 stosuje inną politykę księgowania kosztów terminali, co obniża mu koszty operacyjne i podnosi EBITDA.

Technologie
Quo vadis, sztuczna inteligencjo?
Technologie
yarrl pozyskał kolejną dużą umowę
Technologie
Prześwietlamy fuzje i przejęcia w sektorze IT. Jakie ciekawe trendy widać?
Technologie
UKE: rynek telekomunikacyjny w Polsce w 2024 r. wyhamował
Technologie
Ciekawe uchwały. Yanosik wkracza na parkiet
Technologie
Text kusi dywidendą i sztuczną inteligencją. Akcje w górę