Innowacje są terminem wieloznacznym. Obecnie rozumiane są jako wprowadzanie znaczących zmian, które usprawniają produkty lub usługi danej organizacji, jej procesy, procedury i model biznesu, dostarczając tym samym nowej wartości wszystkim lub wybranym interesariuszom.
Tworzenie innowacji nie jest działaniem długotrwałym, które nigdy się nie kończy. Promując takie podejście, organizacja jest w stanie osiągnąć przewagę konkurencyjną zarówno w perspektywie krótko-, jak i długookresowej.
Zmiana modelu biznesowego na oparty na innowacjach przekłada się bezpośrednio na wizerunek firmy. Wewnętrzne zmiany, promowanie nowych wartości, inny system organizacji pracy stawiający na dużą dynamikę zdarzeń, przekładają się na to, w jaki sposób firma mówi o sobie i jak siebie definiuje. Nastawienie na stały rozwój generuje impulsy do współpracy, dialogu z otoczeniem.
Dlaczego warto komunikować innowacyjne rozwiązania na zewnątrz?
Tworząc innowacje, wierzymy w to, że uda się je skomercjalizować, co w efekcie przyniesie firmie wymierne korzyści finansowe. Unikalne rozwiązanie czy produkt pozwala także na budowanie przewagi konkurencyjnej na rynku. Do tego potrzebne jest zbudowanie świadomości tego, że firma posiada zdolność do tworzenia innowacji, która pozwala jej rozwijać skalę działania i nowych klientów.
