Giełdowe spółki dają coraz więcej na sport

Firmy szczególnie chętnie wspierają piłkę nożną, siatkówkę i sporty motorowe. Najwięcej pieniędzy wydają na nie branże energetyczna i paliwowa.

Rynek sponsoringu sportowego w Polsce ma się coraz lepiej. Szczególnie dużą zasługę w jego rozwoju mają giełdowe spółki i ich firmy zależne. W ubiegłym roku wśród 20 marek najmocniej reklamowanych poprzez sport aż 13 należało do podmiotów notowanych na rynku głównym GPW i jedna do firmy z NewConnect.

Duży udział w finansowaniu sportu mają zwłaszcza branże energetyczna (Enea, Energa, PGE, Tauron) i paliwowa (Lotos, Onico i PKN Orlen). W ich przypadku najczęściej mamy jednak do czynienia z utrzymaniem lub niewielką rozbudową portfela wcześniej zawartych umów sponsoringowych. Nowe i istotne porozumienia z organizacjami sportowymi zawierały za to głównie firmy z branż zakładów wzajemnych i finansowej. Jako przykład można tu podać chociażby PKO BP, które zaangażowało się we spieranie piłkarskiej ekstraklasy.

Rosnący rynek

W ubiegłym roku wartość rynku sponsoringu sportowego w Polsce wyniosła 916,1 mln zł – wynika z najnowszego raportu firmy badawczo-doradczej Sponsoring Insight. Oznacza to wzrost o 5,2 proc. w stosunku do 2018 r. Najwięcej pieniędzy, bo już prawie 1/3 całości wydatków, przeznaczono na piłkę nożną. To o 1,5 pkt proc. więcej niż rok wcześniej.

GG Parkiet

Cały czas na podium znajdują się również siatkówka i sporty motorowe, które mają po kilkanaście procent rynku. W siatkarskiej PlusLidze czołowe miejsca zajmują drużyny wspierane przez Grupę Azoty, Onico, JSW, PGE, czy Asseco Poland. Silna pozycja sportów motorowych to z kolei zasługa rosnących wydatków na najmocniejszą na świecie żużlową PGE Ekstraligę. W sportach motorowych warto też zwrócić uwagę na kontrakt Lotosu z Robertem Kubicą, który obowiązywał do końca 2018 r. Od tego roku współpracę z kierowcą Formuły 1 i teamem Williams Racing rozpoczął Orlen, który w tę dyscyplinę zainwestował jeszcze więcej pieniędzy. Ponadto po kilka procent przychodów ze sprzedaży całości praw sponsoringowych w Polsce uzyskały kolejno: koszykówka, piłka ręczna, sportowe obiekty wielofunkcyjne, biegi masowe, kolarstwo, lekkoatletyka i ruch olimpijski.

Biorąc pod uwagę to, kto jest właścicielem praw sponsoringowych, najwięcej pieniędzy, bo ponad połowa, trafiło do klubów sportowych. Dokładnie 20 proc. przypadło na związki sportowe, 10 proc. na wydarzenia sportowe, a po kilka procent na różne ligi, sponsoring indywidualny i obiekty sportowe.

Dobre perspektywy

Kolejne lata dla polskiego sportu i firm go wspierających mogą być jeszcze lepsze. – Perspektywa wzrostu obrotów na ryku praw sponsoringowych do poziomu 1 mld zł w roku 2020 jest bardzo realna – mówi Michał Gradzik, partner zarządzający Sponsoring Insight. Zauważa, że obecność transmisji meczów rozgrywek piłkarskiej Lotto Ekstraklasy na otwartej antenie TVP od 27. kolejki bieżącego sezonu i przez kolejne dwa powoduje istotny wzrost atrakcyjności powierzchni reklamowych na strojach i stadionach piłkarskich. To powinno się przełożyć na wartość zawieranych kontraktów sponsoringowych przez kluby piłkarskie.

GG Parkiet

– Kontekst letnich igrzysk olimpijskich, które odbędą się w 2020 r. w Tokio, powinien się z kolei przełożyć na wzrost zainteresowania sponsoringiem polskiej reprezentacji olimpijskiej, ale też indywidualnym, poszczególnych polskich sportowców z szansami medalowymi – dodaje Gradzik.