Z badania Retail Index prowadzonego przez NielsenIQ wynika, że Polacy rocznie na dobra szybkozbywalne wydają blisko 190 mld zł, a już 21 proc. tej kwoty to produkty pod markami własnymi sieci handlowych. Oznacza to aż niemal 40 mld zł, a dodatkowo wydatki na takie towary rosną szybciej niż cały rynek. NielsenIQ podaje, że w ciągu 12 miesięcy kończących się na czerwcu 2022 sprzedaż wartościowa marek własnych rosła w tempie 10,7 proc. rok do roku, podczas gdy cały koszyk FMCG 8,4 proc.
Z przeprowadzonego w kwietniu badania Europejskiego Stowarzyszenia Producentów Marek Własnych PLMA wynika, że wśród 6,5 tys. ankietowanych konsumentów w ośmiu krajach ogółem 54 proc. zadeklarowało, iż wydaje na takie towary tyle samo, a 40 proc. więcej. Polska jest w grupie państw, gdzie najwięcej osób zadeklarowało wzrost tych wydatków, wynik to 43 proc.
– Marki własne to produkty bardzo chętnie kupowane przez Polaków. Z każdych 100 zł wydanych na FMCG 21 jest przeznaczone właśnie na marki własne. Natomiast w Europie marki własne generują aż 30 proc. obrotu produktami FMCG, co skłania do wniosku, że sieci detaliczne będą nadal rozwijać swoje marki, a klienci będą się do nich coraz bardziej przywiązywać – Natalia Ostrowska, analityk z NielsenIQ.
Większość marek własnych, bo ponad 80 proc. pod względem wartości sprzedaży, jest kupowana w dyskontach. Stanowią już 43 proc. wartości obrotów tych sieci. Pojawiają się w małych sklepach, ale w dużo mniejszej skali. Przyciągają klientów przede wszystkim niższymi niż ich odpowiedników cenami.
