Będzie rebranding należącego do PZU Link4

Kupiony w zeszłym roku przez ubezpieczeniowego giganta lider polskiego rynku direct zmieni swoje logo. Nie będzie ono jednak nawiązywać znaku PZU.

PZU kupiło Link4 od brytyjskiego Royal & Sun Alliance Insurance plc we wrześniu ubiegłego roku. Teraz nowy nabytek zmieni swoje logo.

- W związku ze zmianą właściciela z RSA na PZU musimy zmienić logo, które obecnie wykorzystuje elementy identyfikacji wizualnej RSA. Mamy na to czas do końca roku - mówi "Rzeczpospolitej" Marek Baran, rzecznik Link4.

Z jego informacji wynika, że spółka jest w trakcie opracowywania nowego logo i nowej identyfikacji wizualnej.

- Na pewno zostanie nazwa Link4, która jest trzecią najlepiej rozpoznawaną marką ubezpieczeniową w Polsce i prawdopodobnie kolory w odcieniach fioletu. Nowe logo na pewno nie będzie nawiązywać do logo PZU - zaznacza Baran.

Przetarg, do którego Link4 zaprosił największe agencje w kraju nie jest jeszcze zakończony.

- W tej chwili jesteśmy na etapie badań. Przeprowadzamy je wśród obecnych i potencjalnych klientów, a także agentów. Prosimy ich, by ustosunkowali się do tego, co planujemy zrobić. Kompleksowo testujemy propozycje nowego logo oraz systemu identyfikacji wizualnej. Dzięki opiniowaniu wiemy już, w jakim kierunku będą podążać zmiany - tłumaczy przedstawiciel Link4.

Jak podkreśla firma stara się w  proces rebrandingu angażować także wszystkich pracowników Link4. - Nowe logo to tylko zwieńczenie całego procesu pozycjonowania Link4 jako marki, do której będą przypisane także nowe wartości - dodaje.

Zakup Link4 jest częścią procesu zapoczątkowanego 17 kwietnia 2014 roku. Zawarte wówczas umowy zakładały także przejęcie od RSA Insurance Group plc spółek: litewskiej - Lietuvos Draudimas AB oraz łotewskiej - AAS Balta, a także biznesu estońskiej spółki Codan Forsikring A/S. Łączna kwota transakcji wyniosła ok. 360 mln zł. Finalna cena zapłacona przez PZU za 111,35 mln akcji Link4 wyniosła 91,82 mln euro.

Jak mówiła wówczas cytowana w komunikacie Barbara Smalska, członek zarządu PZU SA, Link4 doskonale uzupełnia biznes PZU, skupiający się głownie wokół tradycyjnych kanałów sprzedaży – sieci agentów, placówek, mniejszych multiagencji oraz brokerów. Zastosowanie strategii dwóch marek pozwoli na oferowanie klientom szerszego pakietu produktów lepiej dopasowanego do ich potrzeb. - Link4 pozostanie marką nowoczesną, skierowaną do ludzi dynamicznych, aktywnie poszukujących atrakcyjnych ofert – mówiła Smalska.