O 4 proc. do 2,9 mld zł urosły w ostatnim kwartale 2019 r. wydatki na reklamę w Polsce – wynika z danych opublikowanych przez Agorę dziś rano. Najszybciej rosły nakłady na reklamę online, kinową i kampanie billboardowi. Spadek zanotowała – jak podał dzień wcześniej Cyfrowy Polsat – telewizja, ale też czasopisma i dzienniki.
Radio miało takie same wpływy jak przed rokiem. W sumie w 2019 r. firmy i podmioty innego rodzaju wydały na reklamę o 3 proc. więcej niż w 2018 r.: 9,8 mld zł. Spółka zdecydowała się nie podawać szacunków co do zachowania rynku reklamowego w 2020 r. ze względu na to, że trudno jest przewidzieć konsekwencje rozprzestrzeniającego się korona wirusa.
Podobnie też odnosi się do prognoz dla rynku kin i swoich własnych wyników. Chodzi o to, że nie jest pewne, czy obiekty handlowe i kina zostaną zamknięte tylko przez dwa tygodnie – jak mówi oficjalne zarządzenie. Gdyby tak było, zamknięcie kin na 14 dni nie wpłynie znacząco na wyniki Agory – podała firma.
Wyniki Grupy Agory w IV kwartale 2019 r. okazały się być nieco lepsze niż mówiła średnia prognoz biur maklerskich. Grupa prowadząca sieć kin Helios, firmę reklamy zewnętrznej AMS i wydająca „Gazetę Wyborczą" odnotowała w tym czasie 378,2 mln zl przychodu o 9 proc. więcej niż rok wcześniej. Jej zysk operacyjny powiększony o amortyzację (EBITDA) wyniósł 54,5 mln zł, o 14,7 proc. więcej niż przed rokiem. Zysk netto przypadający na akcjonariuszy jednostki dominującej wyniósł 11,5 mln zł, co pozwoliło zniwelować straty z poprzednich kwartałów.
Przychody Agory rosły przede wszystkim za sprawą wyższych wpływów reklamowych: w IV kw. ub.r. powiększyły się o 14 proc. do 187,9 mln zł. Spadek wpływów reklamowych odnotowały jedynie segmenty Prasa i Radio, co zarząd tłumaczy odpowiednio „trendami rynkowymi, ograniczeniem liczby wydawanych tytułów oraz niższymi przychodami ze sprzedaży czasu antenowego innych nadawców".
