Agora wstrzymuje się z prognozą wpływów z reklamy

Wyniki Agory, właściciela sieci kin Helios, AMS i „Gazety Wyborczej” za ostatnie trzy miesiące ub.r. pozytywnie mogły zaskoczyć analityków. Niepokój co do dalszego rozwoju sytuacji wprowadza jak na całym rynku koronawirus.

Publikacja: 13.03.2020 09:34

Agora wstrzymuje się z prognozą wpływów z reklamy

Foto: Fotorzepa, Andrzej Bogacz

O 4 proc. do 2,9 mld zł urosły w ostatnim kwartale 2019 r. wydatki na reklamę w Polsce – wynika z danych opublikowanych przez Agorę dziś rano. Najszybciej rosły nakłady na reklamę online, kinową i kampanie billboardowi. Spadek zanotowała – jak podał dzień wcześniej Cyfrowy Polsat – telewizja, ale też czasopisma i dzienniki.

Radio miało takie same wpływy jak przed rokiem. W sumie w 2019 r. firmy i podmioty innego rodzaju wydały na reklamę o 3 proc. więcej niż w 2018 r.: 9,8 mld zł. Spółka zdecydowała się nie podawać szacunków co do zachowania rynku reklamowego w 2020 r. ze względu na to, że trudno jest przewidzieć konsekwencje rozprzestrzeniającego się korona wirusa.

Podobnie też odnosi się do prognoz dla rynku kin i swoich własnych wyników. Chodzi o to, że nie jest pewne, czy obiekty handlowe i kina zostaną zamknięte tylko przez dwa tygodnie – jak mówi oficjalne zarządzenie. Gdyby tak było, zamknięcie kin na 14 dni nie wpłynie znacząco na wyniki Agory – podała firma.

Wyniki Grupy Agory w IV kwartale 2019 r. okazały się być nieco lepsze niż mówiła średnia prognoz biur maklerskich. Grupa prowadząca sieć kin Helios, firmę reklamy zewnętrznej AMS i wydająca „Gazetę Wyborczą" odnotowała w tym czasie 378,2 mln zl przychodu o 9 proc. więcej niż rok wcześniej. Jej zysk operacyjny powiększony o amortyzację (EBITDA) wyniósł 54,5 mln zł, o 14,7 proc. więcej niż przed rokiem. Zysk netto przypadający na akcjonariuszy jednostki dominującej wyniósł 11,5 mln zł, co pozwoliło zniwelować straty z poprzednich kwartałów.

Przychody Agory rosły przede wszystkim za sprawą wyższych wpływów reklamowych: w IV kw. ub.r. powiększyły się o 14 proc. do 187,9 mln zł. Spadek wpływów reklamowych odnotowały jedynie segmenty Prasa i Radio, co zarząd tłumaczy odpowiednio „trendami rynkowymi, ograniczeniem liczby wydawanych tytułów oraz niższymi przychodami ze sprzedaży czasu antenowego innych nadawców".

Kina Agory wypracowały w tym czasie 125,9 mln zł przychodu – wynika z naszych obliczeń. Suma ta jest o około 3,5 proc. wyższa niż przed rokiem. Złożyły się na nią wpływy ze sprzedaży biletów (79,1 mln zł), które spadły o 1,4 proc., wpływy z barów (33,7 mln zł), które urosły o 7,7 proc. oraz z reklamy w kinie (13,1 mln zł, wzrost o 26 proc.

W ostatnim kwartale ub.r., zgodnie z danymi Boxoffice.pl, w multipleksach Heliosa zakupiono blisko 4,3 mln biletów, czyli niemal tyle samo, co przed rokiem – podała Agora. W sumie w skali roku kina Helios sprzedały 14 mln biletów, o 10,3 proc. więcej niż w 2018 r.

W całym 2019 r. przychody Grupy Agory wyniosły 1,25 mld zł, o 9,5 proc. więcej niż w 2018 r. , EBITDA (przed MSSF16) 114,8 ml n zł (wzrost o 16,7 proc. rok do roku), a zysk netto przypadający akcjonariuszom spółki-matki 6,9 mln zł. Agora podkreśla, że 2019 r. był najlepszym w historii pod względem przychodów i wyniku na poziomie EBITDA dla działalności kinowej Heliosa i spółki Yieldbird.

Firmy
Erbud i Onde ogłaszają wyniki i zapowiadają dywidendy
Firmy
MCI liczy na ożywienie
Firmy
Śnieżka liczy na silniejszego konsumenta
Firmy
Prezes Bumechu odchodzi. Przed nim nowe wyzwania sportowe
Firmy
Grupa Ferro poprawiła rentowność
Firmy
Pointpack: kurs się załamał. DHL Parcel Polska chce ograniczyć współpracę