Brand24 obiecuje wzrostowe kwartały

Analityczna firma poprawiła przychody i zyski. Zapowiada kontynuację trendu, choć ściga się z AI.

W pierwszym półroczu 2025 r. przychody Brand24, technologicznej spółki zajmującej się analizą informacji zamieszczanych w mediach społecznościowych na rzecz marek, były o 21 proc. wyższe niż przed rokiem. Wyniosły 19,8 mln zł. Wynik EBITDA (zysk operacyjny powiększony o amortyzację) ukształtował się w tym czasie na poziomie 3,8 mln zł, co oznacza istotną poprawę w porównaniu do 0,3 mln zł straty rok wcześniej. Na czysto spółka kierowana przez Michała Sadowskiego zarobiła 1,7 mln zł, poprawiając rezultat sprzed roku o 0,4 mln zł (30 proc.).

Tak duża poprawa rezultatów wynika z tzw. niskiej bazy. Jak przypominają przedstawiciele firmy, rok temu Brand24 pozyskał inwestora strategicznego w efekcie przeglądu opcji strategicznych. Koszty prac wyniosły 4 mln zł.

– Naszym priorytetem, jeśli chodzi o rozwój produktów, jest dostosowanie ich do transformacji internetu z medium opartego na wyszukiwarkach na nawigowanie poprzez modele AI takie jak ChatGPT – mówi Michał Sadowski cytowany w komunikacie prasowym.

– Modele AI stają się naturalnym etapem w ścieżce zakupowej, poszukiwaniach nowego produktu czy usługi. Ekspozycja marki w modelach AI coraz częściej będzie decydować o jej być albo nie być – uważa szef Brand24.

Zwraca uwagę, że „rewolucja AI” to nie tylko szanse, ale i ryzyka.

– Ten rok jest trudny marketingowo dla większości biznesów, które czerpały ruch z wyszukiwarki Google. Ekspansja AI Overviews zmniejsza liczbę organicznych klików i równocześnie podbija stawkę klików reklamowych. Na szczęście przewidzieliśmy to zjawisko i do tej pory udaje nam się kompensować spadki organiczne wzrostami ruchu z innych kanałów, takich jak choćby ChatGPT – mówi prezes Brand24, która to spółka, podobnie jak rzesze innych, zdobywa klientów reklamujących się w amerykańskiej wyszukiwarce.

Zdaniem Sadowskiego własne narzędzie do pomiaru widoczności i pozycjonowania w modelach AI – Chatbeat – będzie zyskiwać na znaczeniu. – Wyniki Chatbeat po pierwszych dwóch miesiącach są bardzo obiecujące – zaznacza.

Firma stawia obecnie na dużych klientów, dla których zapłata wyższego abonamentu nie jest problemem. W ten sposób chce bronić wyników w obliczu podwyżek za dostęp do danych, które zrobił X.