Analitycy wyceniali 12 tytułów Prószyńskiego na od 60 do 100 mln zł (autorem tej ostatniej wyceny są specjaliści DM BIG-BG). Cena, jaką wynegocjowała Agora za 12 tytułów, które w 2001 r. wypracowały 62,3 mln zł przychodów, wydaje się więc dość atrakcyjna. W skład przejętego przez giełdową spółkę przedsiębiorstwa wchodzą m.in. "Poradnik Domowy", "Cztery Kąty", "Ładny Dom" i "Wiedza i Życie".
Średni roczny nakład wszystkich 12 magazynów wyniósł w 2001 r. 1,8 mln egzemplarzy. W przychodach ze sprzedaży 49-proc. udział miała reklama. Tym samym zakupione przez giełdową spółkę tytuły miały w ubiegłym roku 4-proc. udział w rynku reklamy magazynów. Czyta je w sumie ponad 5 mln czytelników, co daje im 21,9-proc. udział w rynku czytelniczym - podano we wczorajszym komunikacie. Agora chce, aby jej udział w rynku reklamy czasopism wynosił tyle, ile udział w czytelnictwie.
Nowy właściciel Prószyński - Czasopisma zobowiązał się, że do końca 2002 r. nie zostanie zmniejszona liczba 224 pracowników i współpracowników przejętych czasopism. - Zakup czasopism oznacza wejście Agory w nowy segment rynku, zdominowany przez wydawnictwa zagraniczne. Jeżeli nam się nie uda, to nie będziemy mieli na tym rynku żadnego liczącego się polskiego wydawcy - powiedział w piątek Zbigniew Bąk, członek zarządu Agory. Jego zdaniem, jest to dobra inwestycja, tworząca wartość dla akcjonariuszy, a przy wykorzystaniu efektów synergii przejętych tytułów z aktywami medialnymi Agory, uda się odbudować pozycję zakupionych magazynów.
