Hoop wiceliderem

W marcu Hoop nieznacznie wyprzedził głównego obecnie konkurenta na rynku napojów gazowanych, międzynarodowy koncern Pepsi Co., i zajął drugie miejsce pod względem udziałów ilościowych. Giełdowa spółka miała 12,7 proc. rynku, a producent Pepsi-Coli - 12,6 proc.

Niestety, pod względem wartościowym sprzedaż Hoopa nadal mocno odbiega od obrotów rywala. Konsekwencją jest ponad 20-procentowy udział Pepsi Co. i "zaledwie" 9-procentowy Hoopa. I to mimo, że w ciągu ostatniego roku polska firma podniosła ceny swoich produktów, pozycjonując je na "wyższej półce". Niekwestionowanym liderem pozostaje Coca-Cola, której udziały ilościowo sięgnęły w marcu 27,1 proc., zaś wartościowo aż 42,2 proc. Cały rynek wart jest ok. 2,3-2,4 mld złotych.

- Liczą się już tylko czterej producenci. Pozostali to obiekty potencjalnych przejęć - mówi Marek Jutkiewicz, wiceprezes Hoopa. Czwartym jest Zbyszko, który ma ponad 9 proc. udziałów w rynku - wartościowo i ponad 7 proc. - ilościowo.

Bogaty portfel

powstającej grupy

Hoop, który jeszcze w tym roku połączy się z czeskim producentem napojów Kofola, obecnym także na naszym rynku, liczy na dalsze rozszerzenie rynkowych udziałów. Problem w tym, że w segmencie napojów gazowanych Kofola do tej pory nie odniosła sukcesów. Jej udziały zarówno wartościowe, jak i ilościowe nie sięgają procenta. Natomiast w rynku napojów niegazowanych wynoszą odpowiednio 4,2 i 3,5 proc. - Łącząc się z Kofolą chcemy stworzyć grupę, która będzie miała w swoim portfelu możliwie szeroki asortyment napojów, od soków poprzez wody do napojów, typu cola. Podobnie jak koncerny międzynarodowe - tłumaczy M. Jutkiewicz.

Produkcja na zamówienie

Przyglądając się strukturze rynku napojów gazowanych warto zwrócić uwagę na wysoki udział ilościowy marek prywatnych należących do sieci handlowych (tzw. private labels). Ich sprzedaż stanowi 16 proc. rynku ilościowo, choć tylko nieco ponad 7 proc. wartościowo. Hoop jest największym w kraju wytwórcą tego typu napojów. Realizuje aż 40 proc. zamówień składanych przez sieci i aktywnie szuka nowych. Mimo że jest to produkcja mniej opłacalna, pozwala spółce wykorzystywać moce produkcyjne równomiernie przez cały rok.