Wydatki firm na reklamy rosną, ale powoli

Bran­ża fi­nan­so­wa w 2010 r. nie sza­la­ła z wy­dat­ka­mi na re­kla­mę. In­sty­tu­cje fi­nan­so­we prze­zna­czy­ły na ten cel 1,5 mld złotych – wy­ni­ka z da­nych Kan­tar Me­dia (daw­ne Expert Mo­ni­tor).

To o 25 mln zł, czy­li o niespełna 2 proc. wię­cej niż w 2009 roku.

Najbardziej, za­rów­no w uję­ciu kwo­to­wym, jak i pro­cen­to­wym, wy­dat­ki na re­kla­mę zwięk­szy­ły to­wa­rzy­stwa fun­du­szy in­we­sty­cyj­nych. W 2010 r. by­ło to 35 mln zł (da­ne Kan­tar Me­dia opie­ra­ją się na staw­kach cen­ni­ko­wych, nie uwzględ­nia­ją in­dy­wi­du­al­nie ne­go­cjo­wa­nych ra­ba­tów; mo­ni­to­ro­wa­ne me­dia to te­le­wi­zja, ra­dio, ki­no, bil­l­boar­dy, ga­ze­ty i ma­ga­zy­ny). Rok wcze­śniej – 8 mln zł. Ozna­cza to po­wrót do sy­tu­acji z 2008 roku, gdy wy­dat­ki mar­ke­tin­go­we TFI się­gnę­ły 37 mln zł.

Na ryn­ku wi­docz­ne by­ły przede wszyst­kim kam­pa­nie Idea TFI i Union In­ve­st­ment TFI. To rów­no­cze­śnie jed­ne z to­wa­rzystw, któ­re po­zy­ska­ły naj­wię­cej no­we­go ka­pi­ta­łu od klien­tów. Ana­li­ty­cy zwra­ca­ją jed­nak uwa­gę, że trud­no jed­no­znacz­nie suk­ces przy­pi­sać re­kla­mie, bo fun­du­sze po­ka­zy­wa­ły też re­la­tyw­nie do­bre wy­ni­ki in­we­sty­cyj­ne.

O 28 mln zł więcej niż rok wcze­śniej wydały na re­kla­mę?ban­ki. Jak za­wsze naj­wię­cej?spo­śród wszyst­kich in­sty­tucji. W 2010 r. by­ło to 926 mln zł. Tym ra­zem re­kla­mo­wa­ły głów­nie kon­ta i kre­dy­ty hi­po­tecz­ne.

Do pierw­szej piąt­ki naj­ak­tyw­niej­szych, je­śli cho­dzi o wy­dat­ki re­kla­mo­we, in­sty­tu­cji fi­nan­so­wych tra­fi­ły czte­ry ban­ki. Naj­wię­cej na ryn­ku, 79 mln zł, wy­dał Bank Mil­len­nium. Na dru­gim miej­scu zna­la­zła się Axa Ubez­pie­cze­nia-Avans­sur z wy­dat­ka­mi rzę­du 70 mln zł. ING Bank Ślą­ski za­pła­cił za ak­cje mar­ke­tin­go­we 65 mln zł, PKO Bank Pol­ski – 63 mln zł, a Bank Za­chod­ni WBK – 57 mln złotych (fak­tycz­ne wy­dat­ki po­szcze­gólnych firm mo­gą być więk­sze?m.in. dla­te­go, że część mo­gła za­miast do gru­py „fi­nanse”?tra­fić np. do gru­py „konfe­ren­cje” czy „usłu­gi dla biz­ne­su”).

O 22 mln zł, do 86 mln zł, zwięk­szy­ły na­kła­dy na mar­ke­ting in­sty­tu­cje le­asin­go­we i kre­dy­to­we.

O mniej­szą kwo­tę, bo o 5 mln zł, ale jed­no­cze­śnie o 60 proc., wzro­sły wy­dat­ki biur ma­kler­skich. To efekt przede wszyst­kim wzro­stu ak­tyw­no­ści na ryn­ku ofert pier­wot­nych. Re­kla­my to­wa­rzy­szy­ły szcze­gól­nie naj­więk­szym IPO pry­wa­ty­za­cyj­nym: GPW, PZU, Tau­ro­nu.

Fir­my ubez­pie­cze­nio­we wydały na re­kla­mę w ubie­głym roku mniej niż w po­przed­nim,?o 42 mln zł. Tym ra­zem było to 359 mln zł. Mo­że za tym?stać uby­tek re­klam pro­duk­tów ubez­pie­cze­nio­wych. Nie bra­ko­wa­ło jed­nak kam­pa­nii wi­ze­run­ko­wych, m.in. PZU i Link4.

Tylko w IV kwar­ta­le ubieg-łego ro­ku in­sty­tu­cje fi­nan­so­we za­re­kla­mo­wa­ły się za oko­ło 430?mln zł. To wię­cej niż w każdym innym kwar­ta­le 2010 r. Jak wy­ni­ka z da­nych fir­my Kan­tar Me­dia, by­ło to ko­lej­no oko­ło 350 mln zł, 415 mln zł i 275 mln zł.

Jak pi­sa­li­śmy, in­sty­tu­cje fi­nan­so­we nie za­mie­rza­ją zwal­niać tem­pa. Przed­sta­wi­cie­le m.in. ING Ban­ku Ślą­skie­go, Ban­ku Mil­len­nium i TFi za­po­wia­da­li nie­daw­no w roz­mo­wach z „Par­kie­tem”, że w tym ro­ku też bę­dą ak­tyw­ni na ryn­ku re­kla­my.

W 2008 r. in­sty­tu­cje fi­nan­so­we zapłaciły za re­kla­my 1,8 mld złotych.