Choć w czerwcu część domów mediowych zaczęła prognozować w branży odbicie w związku z poprawiającymi się wskaźnikami makroekonomicznymi, analitycy są ostrożni. – Ożywienie, które widzimy i poprawa PKB są na tyle niewielkie, że w oparciu o historyczne dane można stwierdzić, iż niewystarczające do tego, by znów zaczął rosnąć reklamowy rynek – stwierdza Waldemar Stachowiak, analityk Ipopema Securities. Na nowe dane domu mediowego Starlink, których używają w swoich raportach finansowych Agora i TVN, trzeba jeszcze chwilę poczekać (Agora raportuje wyniki za II kwartał w najbliższą środę, TVN – 22 sierpnia), ale kilka dni temu mało optymistyczne informacje dla reklamy podał dom mediowy ZenithOptimedia. – W czerwcu opublikowaliśmy prognozy na ten rok, w których zakładamy ok. 6-proc. spadek rynku reklamy. We wrześniu planujemy podać nowe dane, gdyż widzimy, że po II kw. część z naszych założeń wymaga aktualizacji. Nasza całoroczna prognoza została sformułowana w oparciu o spodziewane odbicie na rynku reklamy i w światowej gospodarce w drugiej połowie roku – mówiła PAP Iwona Jaśkiewicz-Kundera, dyrektor działu zakupu mediów w ZenithOptimedia. Korekta, która zaowocuje gorszymi prognozami dla całego reklamowego rynku, ma dotyczyć przede wszystkim segmentów reklamy zewnętrznej i Internetu.