Skorzystaj z promocji i czytaj dalej!
Zyskaj pełen dostęp do analiz, raportów i komentarzy na Parkiet.com
Igrzyska finansowe
W Rio sportowcy walczą o medale, a sportowe marki o udział w zyskach. Igrzyska olimpijskie to globalny zasięg, wielka widownia, pobite rekordy, starzy mistrzowie i nowi bohaterowie – czy może być coś lepszego dla sponsorów?
Genialny sprinter Usain Bolt z Jamajki jest twarzą niemieckiej firmy Puma.
Już w 1924 roku, na letnich igrzyskach olimpijskich w Paryżu, niektórzy zawodnicy nosili buty wyprodukowane w fabryce J.W. Foster and Sons. Kilkadziesiąt lat później brytyjska firma zmieniła nazwę na Reebok. W czasie igrzysk w Berlinie w 1936 roku Adi Dassler, późniejszy twórca Adidasa, przekonał Jesse Owensa, by występował w butach jego firmy. Czarnoskóry Owens wygrał na tamtych igrzyskach cztery złota i został ich bohaterem. Komercyjnym przełomem były igrzyska w Los Angeles w 1984 roku. Ale przecież Coca-Cola jest związana z igrzyskami od 1928 roku, od igrzysk w Amsterdamie! Pod koniec XX wieku Tadeusz Olszański, znakomity dziennikarz, bywalec wielu olimpiad, z przykrością notował, że reportaż o igrzyskach zmienił się w raport finansowy, a jemu przypada rola księgowego. Dzisiaj to normalne, sport to biznes jak każdy inny i tak jak w każdym innym należy dobrze zainwestować pieniądze – w tym przypadku postawić na właściwego sportowca.
Pozostało jeszcze 88% artykułu
