Reklama

Igrzyska finansowe

W Rio sportowcy walczą o medale, a sportowe marki o udział w zyskach. Igrzyska olimpijskie to globalny zasięg, wielka widownia, pobite rekordy, starzy mistrzowie i nowi bohaterowie – czy może być coś lepszego dla sponsorów?

Publikacja: 13.08.2016 14:17

Genialny sprinter Usain Bolt z Jamajki jest twarzą niemieckiej firmy Puma.

Genialny sprinter Usain Bolt z Jamajki jest twarzą niemieckiej firmy Puma.

Foto: Archiwum

Już w 1924 roku, na letnich igrzyskach olimpijskich w Paryżu, niektórzy zawodnicy nosili buty wyprodukowane w fabryce J.W. Foster and Sons. Kilkadziesiąt lat później brytyjska firma zmieniła nazwę na Reebok. W czasie igrzysk w Berlinie w 1936 roku Adi Dassler, późniejszy twórca Adidasa, przekonał Jesse Owensa, by występował w butach jego firmy. Czarnoskóry Owens wygrał na tamtych igrzyskach cztery złota i został ich bohaterem. Komercyjnym przełomem były igrzyska w Los Angeles w 1984 roku. Ale przecież Coca-Cola jest związana z igrzyskami od 1928 roku, od igrzysk w Amsterdamie! Pod koniec XX wieku Tadeusz Olszański, znakomity dziennikarz, bywalec wielu olimpiad, z przykrością notował, że reportaż o igrzyskach zmienił się w raport finansowy, a jemu przypada rola księgowego. Dzisiaj to normalne, sport to biznes jak każdy inny i tak jak w każdym innym należy dobrze zainwestować pieniądze – w tym przypadku postawić na właściwego sportowca.

Pozostało jeszcze 88% artykułu

Tylko 29zł miesięcznie przez cały rok!

Skorzystaj z promocji i czytaj dalej.

Zyskaj pełen dostęp do aktualnych i sprawdzonych informacji, wnikliwych analiz, komentarzy ekspertów, prognoz i zestawień publikowanych wyłącznie na PARKIET.COM w formie tekstów oraz treści audio i wideo.

Reklama
Parkiet PLUS
Mikołajkowy prezent dla kredytobiorców od RPP. Ale nie dla deponentów
Materiał Promocyjny
Inwestycje: Polska między optymizmem a wyzwaniami
Parkiet PLUS
Czy polskie społeczeństwo w sferze finansowej postępuje uczciwie?
Parkiet PLUS
Inwestorzy nie boją się o obligacje deweloperów
Parkiet PLUS
Konsumpcja zaczyna hamować wzrost oszczędności
Materiał Promocyjny
Jak producent okien dachowych wpisał się w polską gospodarkę
Parkiet PLUS
Po dwóch latach Europejska Emerytura dała ponad 30-proc. stopę zwrotu
Parkiet PLUS
Miliardowe zyski banków. To ostatni tak dobry kwartał przed podwyżką CIT?
Reklama
Reklama
REKLAMA: automatycznie wyświetlimy artykuł za 15 sekund.
Reklama
Reklama