Podstawowym wyzwaniem, przed jakim stanął unijny ustawodawca, było zdefiniowanie, czym są oświadczenia środowiskowe. Rynek stosuje „green claims” już od kilku lat, jednak rozumienie tego pojęcia bywa różne. Komisja wprowadziła definicję oświadczenia środowiskowego w projekcie dyrektywy nowelizującej przepisy w sprawie nieuczciwych praktyk rynkowych. „Green claim” ma być zdefiniowane jako dobrowolny (niewymagany przez przepisy) komunikat, w tym tekst, grafika, nazwa produktu, nazwa firmy lub jakakolwiek inna, komercyjna komunikacja sugerująca, że produkt lub przedsiębiorca mają pozytywy wpływ na środowisko lub nie mają żadnego wpływu, są mniej szkodliwi niż inni lub poprawili swoje wyniki w czasie.