Skorzystaj z promocji i czytaj dalej!
Zyskaj pełen dostęp do analiz, raportów i komentarzy na Parkiet.com
Marketingowy kiler czy potrzebna zmiana? Komisja Europejska szykuje rewolucję w marketingu ekologicznym, regulując kwestię tzw. green claims.
Komisja Europejska intensywnie pracuje nad pakietem dyrektyw uszczelniających przepisy konsumenckie oraz wprowadzających po raz pierwszy kompleksową, szczegółową regulację dotyczącą „green claims”, tj. tzw. oświadczeń środowiskowych. Wiele firm obawia się, iż stracą możliwość komunikowania swoich dokonań na polu dbania o środowisko i szeroko pojętej odpowiedzialności biznesu.
Jowita Prokop adwokat w zespole Commercial kancelarii Eversheds Sutherland
Podstawowym wyzwaniem, przed jakim stanął unijny ustawodawca, było zdefiniowanie, czym są oświadczenia środowiskowe. Rynek stosuje „green claims” już od kilku lat, jednak rozumienie tego pojęcia bywa różne. Komisja wprowadziła definicję oświadczenia środowiskowego w projekcie dyrektywy nowelizującej przepisy w sprawie nieuczciwych praktyk rynkowych. „Green claim” ma być zdefiniowane jako dobrowolny (niewymagany przez przepisy) komunikat, w tym tekst, grafika, nazwa produktu, nazwa firmy lub jakakolwiek inna, komercyjna komunikacja sugerująca, że produkt lub przedsiębiorca mają pozytywy wpływ na środowisko lub nie mają żadnego wpływu, są mniej szkodliwi niż inni lub poprawili swoje wyniki w czasie.
Pozostało jeszcze 88% artykułu
Reklama
