Rację mieli ankietowani przez PARKIET specjaliści, którzy spodziewali się po Agorze negatywnych niespodzianek w sprawozdaniach finansowych za III kwartał. Skala spadku rynku reklamy w tym, zwyczajowo najlepszym dla branży okresie, zaskoczyła zarząd spółki. "Głębszy niż wcześniej prognozowaliśmy spadek wydatków na reklamę w trzecim kwartale br. sygnalizuje, że czwarty kwartał może być gorszy od naszych wcześniejszych prognoz" - czytamy w sprawozdaniu Agory.

W III kwartale, przy 173,1 mln zł przychodów (3,4-proc. wzrost w porównaniu z III kw. 2001 r.), grupa Agory odnotowała 6,3 mln zł zysku operacyjnego (o 62% mniej niż rok wcześniej) i 5 mln zł zysku netto (o 78,9% mniej). Po trzech kwartałach wpływy ze sprzedaży obniżyły się o 3,1%. Kierownictwo firmy szacuje, że w 2002 r. całkowite przychody grupy, bez uwzględnienia konsolidacji z AMS, będą niższe o ok. 2-4% od zanotowanych w ubiegłym roku, zaś po wyłączeniu radiostacji i magazynów - o 12-14%. Negatywnie na wynikach wydawcy "Gazety Wyborczej" odbije się spadek wpływów z reklamy, które - według zarządu - będą w tym roku niższe nawet o 20%.

- To już kolejny trudny kwartał, spowodowany recesją na rynku reklamy i wojną cenową pod przywództwem telewizji publicznej - powiedziała Wanda Rapaczyński, prezes Agory. Według danych spółki, rynek prasy ucierpiał w tym roku najsilniej. W III kw. jego wpływy z reklamy skurczyły się o 17%, a w samych dziennikach były niższe o 19,5%. Dodatnią dynamikę wpływów z działalności reklamowej odnotowało natomiast radio (wzrost o 12,6%) i telewizja (wzrost o 3,4%). Analitycy Agory stwierdzają, że rosnący udział tego ostatniego medium w wydatkach na reklamę to efekt przyjętej strategii, zakładającej "sprzedaż widowni" zamiast sprzedaży czasu antenowego, a także wojny rabatowej i cenowej między poszczególnymi stacjami.

Zarząd Agory ostrzegł, że w IV kwartale wzrost kursu euro o każdy 1% (w porównaniu z trzecim kwartałem br.) spowoduje wzrost kosztu papieru, na którym drukowana jest "Gazeta" o 0,3 mln zł.

Na poziomie netto na koniec 2002 r. widać będzie ujemny efekt odpisów wartości firm z konsolidacji, które Agora przejęła w tym roku (czasopisma Prószyńskiego i AMS). Dodatkowo będzie on obciążony ze względu na korektę rezerwy na podatek odroczony od osób prawnych. Od 2003 r. stawka podatku może wynosić 27%, zamiast zakładanych wcześniej 24%. Na koniec września korekta z tego tytułu wyniosłaby 7,1 mln zł.