Jesienna nowość

Agora potwierdziła wczoraj, że przygotowuje kolejny dziennik. W poniedziałek zarząd podjął decyzję o jego wydawaniu. Na rynek tytuł ma trafić jesienią. Spółka zapowiedziała, że koszty rozruchu i promocji nowego projektu znacząco obciążą wyniki w IV kwartale.

Wbrew oczekiwaniom Wanda Rapaczyńska, prezes Agory, i Zbigniew Bąk, członek zarządu firmy, nie ujawnili informacji, które pomogłyby ocenić skalę nowego przedsięwzięcia. Mimo pytań dziennikarzy nie podano planowanego nakładu, tytułu czy też danych charakteryzujących docelową grupę odbiorców dziennika. Nie pokazano makiety.

Gazeta środka?

Przedstawiciele zarządu w przygotowanych wystąpieniach położyli nacisk na dwie kwestie. Po pierwsze, podkreślali, nowy ogólnopolski dziennik nie będzie miał charakteru prasy bulwarowej, tabloidu, a będzie "gazetą środka": mądrzejszą niż brukowce, choć lekką w charakterze. Po drugie, zapewniali, tytuł nie będzie walczył o czytelnika z istniejącymi już dziennikami.

- Nie wierzyłbym do końca w zapewnienia, że będzie to "gazeta środka". Podobnie mówił Axel Springer przed wypuszczeniem na rynek "Faktu". Gazeta musi mieć jasno określony charakter. Sądzę, że jednak będzie to tabloid - powiedział Michał Mierzewa, analityk Erste Securities.

Niestraszny kanibalizm

W. Rapaczyńska uniknęła odpowiedzi na pytanie, czy wprowadzenie nowego tytułu wpłynie na wyniki "Gazety Wyborczej". - Nie obawiamy się kanibalizmu - zadeklarował natomiast Z. Bąk.

Według prezes Rapaczyńskiej, nowa gazeta to autorski projekt Agory. Firma nie wzorowała się na żadnym zachodnim czy polskim piśmie.

Redaktorem naczelnym dziennika jest Jerzy Wójcik, dotychczas naczelny bezpłatnego "Metra". Wydawcą - Wojciech Fusek, były szef wydań lokalnych "GW".

Wpływ na wyniki

W komunikacie giełdowym Agora podała, że koszty uruchomienia tytułu znacząco wpłyną na wynik finansowy spółki w IV kwartale tego roku. Co to oznacza? "Inwestorzy na ogół interpretują "istotny wpływ" jako ponad 10-procentową zmianę - w tym wypadku pomniejszenie - wyniku netto" - taką wypowiedź W. Rapaczyńskiej przekazało nam biuro prasowe Agory.

Spółka nie podawała

prognozy zysku na ten rok.

Analitycy, z którymi rozmawiał miesięcznik "Press", szacowali, że koszty uruchomienia nowego dziennika wyniosą 70 mln zł. Według M. Mierzwy, można je szacować na podstawie nakładów poniesionych przez Axel Springer (20 mln euro na start) czy pogłosek dotyczących planów inwestycyjnych Michała Sołowowa w dziennik ogólnopolski (120 mln zł w ciągu 5 lat). - Kwartalne koszty reklamowe Agory to 30-40 mln zł. Jeśli w związku z nowym projektem się podwoją, będą to wówczas duże nakłady - ocenił analityk Erste Securities.