Branża finansowa zwiększa wydatki na reklamy

W I kwartale banki wydały na akcje reklamowe 212 mln zł. W sumie instytucje finansowe zapłaciły prawie 350 mln zł

Instytucje finansowe wydały na reklamy w I kwartale tego roku 347,3 mln zł – wynika z danych firmy Expert Monitor. To o 12 proc. więcej niż rok wcześniej. W II kwartale wydatki mogą pójść ostro w górę, bo kolejne duże firmy prowadzą kampanie.

[srodtytul]BZ WBK wydał najwięcej[/srodtytul]

Jak zawsze, najwięcej na działalność marketingową wydały banki, tym razem 212,2 mln zł. Jednak zwyżka ich wydatków była relatywnie niewielka, sięgnęła 5 proc.

Z kolei po około 30 proc. względem I kwartału ubiegłego roku zwiększyły się wydatki ubezpieczycieli oraz grupy instytucji, do których zaliczane są TFI, OFE, biura maklerskie, firmy leasingowe i kredytowe. Ci pierwsi wydali w pierwszych trzech miesiącach tego roku 94,2 mln zł, a drudzy w sumie 34,4 mln zł.

Faktycznie wydatki mogą być jednak nieco mniejsze. Dostępne dane bazują na stawkach cennikowych, nie uwzględniając negocjowanych rabatów. Z drugiej strony, prezentowane wydatki mogą być nieco zaniżone, choćby ze względu na możliwość wpadnięcia niektórych kosztów do innej kategorii niż analizowana „finanse”, na przykład „usługi dla biznesu”.

Jak wynika z danych Expert Monitor, spośród wszystkich instytucji finansowych najwięcej do końca marca wydał Bank Zachodni WBK, 20 mln zł. Tuż za nim, z nakładami przekraczającymi 19 mln zł, uplasował się polski oddział Axa Avanssur sprzedający ubezpieczenia komunikacyjne przez telefon i Internet (w systemie direct). Ponad 15 mln zł wydał Polbank, a po blisko 14 mln zł i przeszło 13 mln zł, odpowiednio: PKO BP i Lukas Bank.

BZ WBK, podobnie jak większość banków, reklamował przede wszystkim konto osobiste. – To była najbardziej efektywna kampania reklamowa (z udziałem Gerarda Depardieu, a bank dopłaca 100 zł za założeniu konta – red.), jaką kiedykolwiek przeprowadziliśmy – mówi Piotr Gajdziński, rzecznik BZ WBK. – Przełożyła się na bardzo wysoką sprzedaż kont osobistych, średnio dziennie pozyskiwaliśmy 2,5 tys. klientów – tłumaczy.

[srodtytul]Wydatki dalej w górę[/srodtytul]

W trwającym kwartale też widać kosztowne kampanie. Na przykład BZ WBK swoją przedłużył. – Ze względu na bardzo dobre efekty, postanowiliśmy kontynuować akcję reklamową do końca czerwca – zapowiada Piotr Gajdziński.

Od kilku tygodni wyraźnie widać reklamowe ożywienie w branży funduszy inwestycyjnych. Obserwatorzy rynku komentują, że to dlatego, iż do TFI zaczęli wracać klienci. O ile w I kwartale widoczne były reklamy głównie Union Investment TFI i Idea TFI, o tyle ostatnio zaczęły dołączać do nich Millennium TFI, Quercus TFI, Aviva Investors TFI. Z bardzo szeroką kampanią ruszył Pioneer Pekao TFI, największy gracz na rynku. – Termin kampanii nie był podyktowany sytuacją rynkową.

Instytucja z dużą liczbą klientów i wartością powierzonych aktywów powinna funkcjonować w obrębie przestrzeni publicznej, jaką jest reklama w środkach masowo przekazu – komentuje Krzysztof Lewandowski, prezes Pioneer Pekao TFI.

Kilka dni temu z reklamami ubezpieczeń majątkowych wystartowała Axa. Ponadto intensywnie pierwotną ofertę publiczną reklamuje PZU. Na fali perspektywy zapisów na akcje ubezpieczyciela aktywne były też biura maklerskie.