Komisja Europejska wszczęła oficjalne postępowanie przeciwko Google'owi w sprawie praktyk stosowanych przy realizacji kampanii reklamowych w internecie. Zarzuca technologicznemu gigantowi m.in. preferowanie własnych rozwiązań technicznych w kampaniach typu display.
KE zainteresowała się m.in. problematyką tzw. third-party cookies, popularnie – ciasteczek stron trzecich. Google planuje je wyłączyć, co budzi duże obawy na rynku reklamy internetowej. Firmy notowane na warszawskiej giełdzie, takie jak Wirtualna Polska, Grupa Cyfrowy Polsat czy Agora, zapewniały, że przygotowują się do tego scenariusza. Z drugiej strony, według badań przedstawionych podczas Forum IAB, ponad 70 proc. marketerów nie miało pomysłu, jaką strategię przyjąć, gdy faktycznie plan giganta wejdzie w życie.
Teraz kwartalna e‑prenumerata z rabatem 34%!
Obserwuj świat finansów i bądź gotowy na codzienne decyzje biznesowe.
Subskrybuj i zyskaj dostęp do aktualnych i sprawdzonych informacji, wnikliwych analiz, komentarzy ekspertów, prognoz i zestawień publikowanych wyłącznie w "Parkiecie".
