Pod marką Soplica CEDC zaczyna także sprzedaż nowego produktu: spirytusu do nalewek o 60 - proc. zawartości alkoholu. Wicelider polskiego rynku wódki chce wykorzystać rosnące zainteresowanie Polaków wódkami smakowymi, zwanymi potocznie nalewkami. Kilka tygodni temu CEDC wprowadziło na rynek nową wódkę smakową Jeżówkę. W przeciągu ostatnich trzech lat udział wódek smakowych w rynku wódki wzrósł z 17 do 19 proc. Jak podaje firma Nielsen w 2010 r. wydaliśmy na nie niemal 2 mld zł. Zmianę opakowania wódki Soplica CEDC zapowiedziało wiosną tego roku. Wraz nowymi produktami nowa butelka ma umożliwić firmie umocnienie pozycji rynkowej. W 2009 r. pozycję lidera odebrał jej Stock Polska, producent Czystej de Luxe.
Z danych Nielsena, do których dotarł Parkiet wynika, że w maju 2011 r. łączne udziały CEDC w rynku wódki wynosiły 24,8 proc., wobec 24 proc. w marcu tego roku. W rozmowie z Parkietem William Carey,prezes CEDC zapowiedział, że do końca 2011 r. firma chce kontrolować 26 - 27 proc. polskiego rynku wódki, a w ciągu trzech lat chce osiągnąć w nim 30 proc. udziałów.
W ciągu ostatnich kilku miesięcy sprzedaż CEDC w Polsce napędzała głównie Żubrówka Biała, którą spółka wprowadziła na rynek jesienią 2010 r. W kwietniu tego roku należało do niej ok. 6,2 proc. całego rynku i 7 proc. rynku wódki czystej, co dawało jej miejsce w ścisłej czołówce branży. Na koniec 2011 r. udziały Żubrówki Białej powinny sięgnąć 8–9 proc.
Słabsze wyniki notowały ostatnio pozostałe marki CEDC. Z najnowszego rankingu branżowego Millionaires Club wynika, że w ubiegł roku o ok. 24 proc. spadła sprzedaż Absolwenta, a o 5,7 proc. Soplicy. W czerwcu 2011 r. do marki tej należało ok. 2,5 proc. rynku wódki, wobec 3 proc. w grudniu 2010 r.
Zmiana opakowania w przypadku wódek — których nie można reklamować mediach będących w powszechnej sprzedaży — jest jednym z kluczowych sposobów promocji tego alkoholu. — Trafiona zmiana może dodatkowo wypromować markę. Natomiast nieudana przyczynić się do spadku jej sprzedaży — mówi "Rz" osoba związana z rynkiem alkoholowym. Jako przykłady nieudanej zmiany butelki i etykiety wymienia się Absolwenta, niegdyś najpopularniejsze wódki w Polsce, a obecnie będącej poza rynkową czołówką. W branży krytycznie ocenia się także zmianę opakowań Krakowskiej i Starogardzkiej produkowanych przez grupę Belvedere, trzeciego producenta wódki w Polsce.
