Cyfrowy Polsat jednak nie zaczeka na billing

Choć trwają prace nad nowym systemem informatycznym grupy, zapadła decyzja, że w tym kwartale zmieni ona oferty.

Grupa Cyfrowy Polsat przygotowuje się do ruchu, który w wykonaniu giełdowych konkurentów – Orange i Playa – wywołał euforię inwestorów. Jeszcze w tym roku podniesie ceny usług mobilnych. Podwyżka jej się przyda, ponieważ coraz więcej inwestuje w programming.

Nadchodzą podwyżki

– Podjęliśmy decyzję, że do końca tego roku zmienimy oferty – powiedział Maciej Stec, wiceprezes Cyfrowego Polsatu przy okazji prezentacji wyników za III kwartał br. Grupa kontrolowana przez Zygmunta Solorza zdecydowała się tym samym na ten krok niezależnie od tego, czy uda jej się zakończyć wdrożenie nowego systemu billingowego. Jak mówił prezes Mirosław Błaszczyk, prace trwają. – Wszystko idzie w dobrym kierunku i nie wpływa na naszą pracę – zapewniał.

Grupa Cyfrowy Polsat zaczęła już komunikację ofert świątecznych, ale jak nam powiedziała Olga Zomer, rzeczniczka spółki, nie są to oferty po zmianach.

Polsat próbuje też podwyżek cen za udostępnianie swoich programów. Według zarządu rozmowy z operatorami telewizji kablowych i satelitarnych, które oferują te kanały, trwają, a z częścią z nich doszło już do porozumienia. Maciej Stec nie zdradził, jak liczne jest to grono i za jak dużą część rynku odpowiada.

Polkomtel, operator sieci Plus, i ułożone wokół niego spółki zależne odpowiadają nadal za gros przychodów grupy (bez Netii 1,75 mld zł, około 61 proc. kwartalnych wpływów grupy). Drugą co do ważności nogą jest platforma satelitarna, która w ub. kwartale zanotowała 587 mln zł przychodu (płasko rok do roku). Na trzecim miejscu jest Netia, a na czwartym telewizja Polsat, w której analitycy upatrują przewagi giełdowej grupy na tle konkurencji.

Cyfrowy Polsat podał, że w III kwartale br. rynek reklamy telewizyjnej w Polsce wart był 888 mln zł, o 1,9 proc. więcej niż przed rokiem. W tym samym czasie stacje Polsatu uzyskały z reklam i sponsoringu 250 mln zł, o 3,7 proc. więcej niż przed rokiem, zwiększając udział w tym rynku do 28,1 proc. Po trzech kwartałach br. rynek jest na lekkim minusie (0,7 proc.), natomiast stacje Polsatu uzyskały w tym czasie 845 mln zł przychodu, o 1,7 proc. więcej niż przed rokiem. Według Stanisława Janowskiego, prezesa Polsatu, w całym roku rynek może być na lekkim plusie.

Płaska EBITDA

W sumie grupa miała w III kw. prawie 2,9 mld zł przychodu, o 5,4 proc. więcej niż przed rokiem. Natomiast jej zysk EBITDA lekko spadł (o 2 proc.) i zamknął się sumą 901 mln zł (według MSR17). Według standardu MSSF16 EBITDA wyniosła 1,02 mld zł.

– Wyniki oceniam neutralnie. Spółka rozwija ofertę płatnej telewizji, ale dostęp do kontentu jest kosztowny i monetyzacja nowych inwestycji może trochę potrwać, podobnie jak integracja Netii. Na razie lekki spadek wyniku EBITDA na tle wzrostu u konkurentów może być sygnałem ostrzegawczym dla inwestorów, ale zakładam, że jeśli nie pogorszy się sytuacja na rynku reklamy, to dzięki zwyżkom cen usług mobilnych i synergiom z Netią uda się w przyszłym roku poprawić dynamikę wyniku – uważa Dominik Niszcz, analityk Raiffeisen International Bank.

GG Parkiet

– EBITDA była płaska, ponieważ ponieśliśmy wyższe inwestycje w programming – mówiła Katarzyna Ostap-Tomann, odpowiedzialna za finanse grupy. Kwartał oceniła jako spokojny. Pytana o przeznaczenie 1 mld zł, o który grupa stara się na rynku długu, wyjaśniała, że chodzi o refinansowanie kredytu rewolwingowego i zwiększenie elastyczności dysponowania gotówką. – Powiedziałabym, że to kosmetyka – stwierdziła.