Program 500+ nie zbawił warszawskiej giełdy

Większego wpływu na rezultaty finansowe flagowego projektu partii rządzącej przedstawiciele spółek spodziewają się w przyszłym roku.

Otwarcie o wzroście popytu na AGD w związku z programem 500+ mówi szefostwo Amiki. Dystrybutorzy IT wydają się być na drugim biegunie, bowiem do tej pory nie zauważyli znaczącego napływy gotówki w stronę swojej branży. Spółki odzieżowe rosną, ale, jak przekonują, nie dzięki socjalnym transferom.

Rośnie popyt na AGD...

– W bieżącym roku branża spożywcza, a co za tym idzie także nasza spółka, nie zanotowała zauważalnego wzrostu sprzedaży w związku z programem 500+. Pieniądze otrzymane w ramach programu konsumenci spożytkowali przede wszystkim na droższe produkty i usługi – tj. np. sprzęt AGD czy wycieczki zagraniczne – mówi Dominika Rąba, wiceprezes ZM Henryk Kania.

Szefostwo Amiki potwierdza obserwacje przedstawiciela producenta wyrobów wędliniarskich. – Rzeczywiście, polski rynek AGD dzięki wprowadzeniu programu 500+ zyskuje. Widzimy przyspieszenie wzrostu popytu od okresu rozpoczęcia wypłat wsparcia dla rodzin. W największym stopniu, patrząc na produkty z logo Amica, wzrosła sprzedaż zmywarek, sprzętu chłodniczego, płyt grzejnych i piekarników – komentuje Wojciech Kocikowski, wiceprezes Amiki. Wartość rynku dużego AGD w pierwszych trzech kwartałach bieżącego roku wzrosła o 8 proc. rok do roku, segment sprzętów do zabudowy zaś powiększył się o 12 proc. – Spodziewamy się, że w pierwszym pełnym roku funkcjonowania programu 500+, czyli w 2017 r., pozytywne efekty wprowadzenia wsparcia finansowego dla polskich rodzin będą mocniej widoczne we wzroście krajowego rynku AGD. Jeśli tak się stanie, będzie to dodatkowy czynnik zwyżki naszych wyników – twierdzi Kocikowski.

Rąba się spodziewa, że branża spożywcza także odczuje wpływ programu 500+ w przyszłym roku. – Nie będą to jednak wartości szczególnie zauważalne w rocznych wynikach finansowych dla firm takich jak nasza – zaznacza.

...i dziecięce ubrania

– Zakładamy, że program 500+ zwiększa napływ pieniędzy na rynek i skłonność Polaków do ich wydawania. To dla nas dobra wiadomość. Coccodrillo jest marką z wyższej półki i na pewno sprzyja nam to, że Polacy coraz chętniej są skłonni płacić nieco więcej za jakość, również jeśli chodzi o ubrania dla dzieci – komentuje Tomasz Przybyła, wiceprezes CDRL. Spółka przeprowadziła nawet akcję reklamową związaną z programem 500+. Była ona połączona z promocją, w ramach której rozdawano bony o wartości 500 zł klientom, którzy co najmniej za taką sumę zrobili zakupy. Rozdysponowano 2280 takich bonów w sklepach i 1210 w internecie.

Od stycznia do października przychody polskiej sieci sklepów Coccodrillo wzrosły rok do roku o 14 proc., obroty zaś w polskim kanale e-commerce zwiększyły się o 82 proc. – Trudno nam ocenić, w jakim stopniu te wyniki są efektem Programu 500+, ale wydaje się, że nie był to czynnik najważniejszy. Naszym zdaniem jest to głównie efekt tego, że nasze kolekcje i oferty w tym czasie zostały pozytywnie przyjęte przez klientów – twierdzi Przybyła.

LPP nie prowadzi analiz, które pozwoliłyby jednoznacznie stwierdzić, czy rozpoczęcie wypłat z rządowego programu 500+ przekłada się na wartość średniego paragonu za zakupy kolekcji dziecięcej Reserved Kids. – W III kwartale 2016 r. odnotowaliśmy wzrost sprzedaży, może on jednak wynikać z różnych czynników – poszerzania asortymentu naszych marek czy rozwoju kanału sprzedaży internetowej. Lato to czas, kiedy klienci regularnie odwiedzają sklepy, ponieważ przed wyjazdem na urlop chcą uzupełnić garderobę, we wrześniu natomiast przygotowują dzieci do szkoły, co również sprzyja decyzjom zakupowym. To zjawiska widoczne w każdym roku – trudno nam ocenić, jaki wpływ miały na nie wypłaty z programu 500+ – mówi Marta Chlewicka, rzecznik prasowy LPP.

Wielu analityków wśród potencjalnych beneficjentów socjalnego programu PiS wymieniało firmy windykacyjne. – Nie łączymy naszych wyników sprzedaży z programem 500+. Kruk rozwija się dynamicznie nie tylko w Polsce, ale też na innych rynkach europejskich, gdzie taki program nie jest realizowany. Jeśli nawet jakiś wpływ programu istnieje, to patrząc przez pryzmat całej grupy, nie jest on istotny czy zauważalny – komentuje zarząd Kruka.

– Pieniądze z tego programu są przeznaczone dla dzieci i najlepiej by się stało, aby rzeczywiście wspierały ich rozwój i komfort życia. Jeśli ktoś zdecyduje się uregulować z tych pieniędzy dług swojej rodziny, to będzie to jego własna, indywidualna decyzja. Nie uwzględniamy efektów programu w naszych planach na przyszły rok – przekonuje spółka.

Bez żniw u dystrybutorów IT

Andrzej Przybyło, prezes grupy AB, która zajmuje się dystrybucją sprzętu IT, a za pośrednictwem zależnej firmy Rekman zabawek, uważa, że Program 500+ nie zrewolucjonizował rynku. – Z naszych obserwacji i analiz wynika, że wpływ programu był dotychczas niewielki w naszej branży. Spodziewamy się jednak, że w kolejnych kwartałach pozytywny efekt 500+ będzie coraz mocniej widoczny, np. w zakresie asortymentu elektronicznego – mówi Przybyło. Swój optymizm opiera m.in. na sygnałach płynących od konsumentów. – Patrząc na skalę projektu – 23 mld zł wypłat rocznie dla 2,7 mln polskich rodzin i to, że 25 proc. z nich deklaruje dodatkowe zakupy elektroniki użytkowej, spodziewamy się wzrostu sprzedaży oraz przestrzeni do dalszego rozwijania oferty produktowej – zapewnia Przybyło.

Już przed wprowadzeniem Programu 500+ grupa miała w ofercie ponad 60 tys. artykułów dla domu i rodziny, w tym komputery, materiały biurowe, narzędzia, RTV, małe i duże AGD, zabawki, a nawet produkty do karmienia i higieny dzieci. – Jesteśmy w pełni przygotowana do wzrostu dzięki rządowemu wsparciu polskich rodzin. Oprócz szerokiej oferty produktowej, dostępnej od ręki dzięki centrum logistycznemu, dysponujemy własnymi sieciami franczyzowymi, takimi jak Alsen, Kakto czy Wyspa Szkrabów – przekonuje prezes AB.

Bezpośredni konkurent AB, czyli Action, z równie dużym dystansem podchodzi do dotychczasowych „owoców" Programu 500+. – Trudno jednoznacznie określić wpływ programu na sprzedaż w Actionie ze względu na prowadzoną właśnie zmianę modelu biznesowego firmy – przyznaje Sławomir Harazin, wiceprezes Action. Niemniej jednak na podstawie danych prezentowanych przez niezależne instytuty badawcze wnioskuje, że branża IT ma znikomy udział w czerpaniu zysków z programu 500+.

– Z opublikowanego niedawno raportu GUS dotyczącego polskiej gospodarki wynika, że w ostatnich miesiącach wzrost odnotowano jedynie w sprzedaży detalicznej w niewyspecjalizowanych sklepach. Przy czym była to zwyżka niebagatelna, bo wynosząca aż 14,2 proc., wobec 3,8 proc. w analogicznym okresie przed rokiem. Moim zdaniem to kolejna przesłanka, która każe sądzić, że pieniądze z 500+ wcale nie przyczyniają się do wzrostu sprzedaży w segmencie IT, a jedynie do większej konsumpcji w takich segmentach, jak żywność czy odzież – argumentuje Harazin.

Uważa, że doświadczamy właśnie przejścia rynku dystrybucji z fazy wzrostowej w dojrzałą, a funkcjonowanie na takim rynku wymaga przemyślanej, a przede wszystkim perspektywicznej strategii. – Pozycjonowanie oferty tylko pod rządowy program 500+ nie przyczyni się do stałego rozwoju przedsiębiorstwa, a na tym w Action najbardziej nam zależy – tłumaczy Harazin.

Supermarkety rosną jak na drożdżach

– Program 500+, który spowodował wzrost dochodu polskich gospodarstw domowych, przekłada się na wzrost konsumpcji, szczególnie w mniejszych miastach, czyli lokalizacjach supermarketów Dino – nie ukrywa Szymon Piduch, prezes spółki Dino, która nie wyklucza giełdowego debiutu.

Notowana już na warszawskiej giełdzie Emperia, właściciel sieci sklepów Stokrotka, w 2016 r. rośnie jak na drożdżach. W pierwszych dziewięciu miesiącach bieżącego roku jej przychody wzrosły rok do roku o 21 proc., do 1,8 mld zł. – Wzrost wyników sprzedaży notujemy od początku 2016 r., co daje podstawy do twierdzenia, że wzmożony popyt na sprzedawane w naszych sklepach produkty jest głównie wynikiem działań doskonalących prowadzony biznes, które spółka konsekwentnie wdraża. Stoimy na stanowisku, że wzrost sprzedaży czy też poprawa wyników nie będą nam „podarowane" – mówi Mirosław Wawryszczuk, członek zarządu Stokrotki. – Inwestujemy w programy i mechanizmy budujące lojalność naszych klientów, umacniamy znajomość marki, doskonalimy procesy obsługi oraz kładziemy nacisk na świeżość i jakość produktów.

[email protected]

Dominika Rąba, wiceprezes ZM Henryk Kania

Producent wyrobów mięsnych nie zanotował w bieżącym roku widocznej poprawy rezultatów dzięki programowi 500+. Przedstawiciele spółki twierdzą, że konsumenci otrzymane środki wydali na inne dobra. Spodziewają się jednak, że w przyszłym roku branża spożywcza odczuje pozytywny wpływ socjalnego programu PiS.

Wojciech Kocikowski, wiceprezes Amiki

– Polski rynek AGD dzięki wprowadzeniu programu 500+ zyskuje – nie ukrywa spółka. Wartość rynku dużego AGD w pierwszych trzech kwartałach bieżącego roku wzrosła o 8 proc. rok do roku, segment sprzętów do zabudowy zaś powiększył się o 12 proc. W przypadku Amiki najlepiej sprzedają się zmywarki i sprzęt chłodniczy.

Marek Dworczak, prezes CDRL

W związku z programem 500+ właściciel odzieżowej marki Coccodrillo przeprowadził akcję reklamową. Była ona połączona z promocją, w ramach której rozdawano bony o wartości 500 zł klientom, którzy co najmniej za taką kwotę zrobili zakupy. Rozdysponowano 2280 takich bonów w sklepach stacjonarnych i 1210 w internecie.

Andrzej Przybyło, prezes AB

Z obserwacji i analiz spółki wynika, że wpływ programu na branżę dystrybutorów IT był dotychczas niewielki. AB spodziewa się jednak, że w kolejnych kwartałach pozytywny efekt 500+ będzie coraz mocniej widoczny, np. w zakresie asortymentu elektronicznego, a spółka jest gotowa na poszerzenie oferty produktów.