Internetowe wyniki i akwizycyjne plany Agory

W lutym portal Agory ? Gazeta.pl, który zdaniem analityków ma szanse na 3. lub 4. miejsce w polskim internecie, odnotował 9,4 mln odsłon, czyli ponaddziesięciokrotnie mniej niż giełdowa Interia.pl i tyle, ile Wirtualna Polska w ciągu trzech dni. Zdaniem analityków, złym sygnałem dla podstawowej działalności Agory jest dynamicznie rosnące czytelnictwo elektronicznego wydania ?Gazety Wyborczej?.

W ciągu ostatnich 7 dni lutego liczba odsłon, jaką odnotowała wyborcza.pl, wzrosła w porównaniu z odpowiednim okresem w styczniu o 39%. Tymczasem zarząd Agory w ciągu kilku tygodni chce sfinalizować kolejne dwie internetowe akwizycje. W ich wyniku Gazetę.pl zasilą serwis aukcyjny i ubezpieczeniowe joint venture.? W skali całkowitych inwestycji spółki te dwie akwizycje stanowią niewielki procent ? powiedział PARKIETOWI Zbigniew Bąk, członek zarządu Agory odpowiedzialny za nowe przedsięwzięcia. Zgodnie z prognozą Agory, w I i II kwartale na majątkowe inwestycje w internecie spółka przeznaczy ok. 25 mln zł.Gazeta.pl ruszyła w nocy z 19 na 20 stycznia. Od tego momentu elektroniczna wersja ?Gazety Wyborczej? znajduje się jedynie pod adresem www.wyborcza.pl. Oglądalność obu serwisów stopniowo się zwiększa, choć ciągle bardziej przypomina kwartalne wyniki tematycznego wortalu niż miesięczne portalu horyzontalnego.Przez ostatnie siedem dni stycznia użytkownicy, wchodząc na strony Gazety.pl, wygenerowali 2,8 mln odsłon (page views). W ostatnim tygodniu lutego liczba ta zwiększyła się o 25%, do 3,5 mln, w całym miesiącu Gazeta.pl odnotowała 9,4 mln odsłon.To ponad 10-krotnie mniej niż trzecia w rankingach oglądalności giełdowa Interia.pl, która w ubiegłym miesiącu odnotowała nieco ponad 100 mln odsłon. Jeszcze większy dystans dzieli natomiast Gazetę.pl do największych: w lutym Onet.pl odnotował 294,99 mln odsłon, a Wirtualna Polska ? ok. 106 mln odsłon (średnio 3,8 mln odsłon dziennie).Co ciekawe, większy niż Gazeta.pl wzrost zarówno liczby page views, jak i wizyt, odnotowała elektroniczna wersja ?GW?. Porównując ostatni tydzień lutego i stycznia wyniósł on 39% (odsłon) i 21% (wizyt). ? Wzrost oglądalności serwisu wyborcza.pl to zły sygnał dla podstawowej działalności Agory, jakim jest gazetowy biznes. Świadczy o tym, że tzw. zjawisko kanibalizacji nie ominie spółki. Według ostatnich badań, 40?50% użytkowników internetu przyznaje, że odkąd korzysta z sieci, rzadziej czyta gazety ? mówi Benita Mikołajewicz, analityk w ING Barings.Na Projekt Internet, którego efektem jest Gazeta.pl w obecnym kształcie, Agora wydała w ub.r. roku 33 mln zł. Według wstępnych prognoz zarządu spółki, w tym roku inwestycje majątkowe i koszty operacyjne łącznie wzrosną do ponad 60 mln zł, a tylko w I kwartale internetowe inwestycje spółki pochłoną ok. 9 mln zł.Jako pierwsi portal Agory wycenili analitycy Deutsche Banku. W raporcie z 6 lutego oszacowali oni wartość Gazety.pl na ok. 170 mln zł (3 zł na akcję spółki). Tymczasem trzecia pod względem oglądalności Interia.pl była w piątek warta trzykrotnie mniej ? 66 mln zł według kapitalizacji giełdowej (na zamknięciu płacono 10 zł za walor krakowskiego portalu).Benita Mikołajewicz, analityk ING Barings, szacuje natomiast, że internetowe aktywa Agory w 2000 r. miały 8-proc. udział w rynku reklamy internetowej: gazeta.pl wygenerowała z tego tytułu 3 mln zł. Jednak B. Mikołajewicz nie wyceniała portalu Agory oddzielnie. ? Wyceniając spółkę metodą DCF traktuję portal jako jej integralną część ? tłumaczy. ? Sądzę, że gazeta.pl jest warta ok. 3,5 zł na akcję Agory ? uważa B. Mikołajewicz. Inaczej potraktowała ona Centrum Handlu Internetowego, 50?50 joint venture Agory i ComputerLandu. Udział tej spółki w fair value Agory jej zdaniem wynosi 2,8 zł (raport powstał przy cenie akcji spółki na poziomie 69,6 zł). Uruchomienie CHI przewidziano na koniec I kw. br.W ciągu kilku tygodni portalowi wydawcy ?Gazety Wyborczej? przybędą kolejne elementy.W tym czasie spółka poinformuje o zakupie spółki zarządzającej serwisem aukcyjnym, i być może, ujawni szczegóły finalizowanej umowy, w ramach której powstanie ubezpieczeniowe joint venture. ? Podmiot, z którym rozmawiamy, dysponuje najlepszą na naszym rynku platformą transakcyjną umożliwiającą porównanie oferty, spersonalizowany wybór polisy ubezpieczeniowej ? tłumaczy Z. Bąk. ? Spółka ta stopniowo uzupełnia pakiet produktów i podpisuje kolejne umowy z obecnymi na naszym rynku ubezpieczycielami ? dodaje. Opisowi temu odpowiada niewielu brokerów działających on-line, m.in. spółka portfelowa MCI Expertia.pl i należący do Softbanku, zarządzany przez spółkę FinFin, wortal Expander.pl. ? Nie rozmawiamy z MCI ? zaprzecza Z. Bąk. ? Nic nie wiem, jakoby Softbank miał prowadzić rozmowy tego typu z Agorą ? powiedział nam Adam Niewiński, prezes Fin Fina. Aleksander Lesz, prezes Softbanku, był w piątek nieosiągalny.Nie wiadomo także, zakup którego serwisu aukcyjnego w najbliższym czasie ma zamiar sfinalizować Agora. Można jedynie przypuszczać, że spółka jest zainteresowana pozyskaniem jednego z największych i najpopularniejszych na polskim rynku podmiotu tego rodzaju.Tymczasem największa w polskim internecie aukcja, należąca do QXL ? Allegro.pl, podpisała w ub.r. umowę promocyjną z Onet.pl ? opiewający na 1 mln USD kontrakt wygasa dopiero w sierpniu.Druga w rynkowym rankingu Aukcja.com należy do spółki Easy Net, której 50% zobowiązał się objąć Elektrim. Czerwcowe WZA Elektrimu przegłosowało emisję akcji skierowaną do Eastbridge. Jak się jednak okazuje, nie przegłosowano wtedy zmiany w statucie mówiącej o podwyższeniu kapitału Elektrimu o 3,06 mln akcji, w związku z czym punkt ten będzie przedmiotem głosowania na kolejnym WZA spółki, które zostanie zwołane prawdopodobnie w czerwcu br. Od października ub.r. działa w Polsce także filia austriackiej firmy, która zarządza serwisem Onetwosold.pl. Według Zbigniewa Płuciennika, prezesa One Two Internet sp. z o.o, aukcja ta zajmuje trzecie miejsce w swojej kategorii w polskim internecie. ? Rozmawiamy z kilkoma partnerami, a pozyskanie medialnego udziałowca byłoby w obecnych warunkach rynkowych korzystne ? powiedział prezes Płuciennik.W 2001 r. Agora planuje łączne wydatki na inwestycje majątkowe w internet w wysokości ok. 25 mln zł. Zdecydowanie wyższe są koszty operacyjne związane z rozwijaniem działalności Agory w obszarze nowego medium: wyniosą one ok. 45,5 mln zł. Z tego 15 mln zł pochłoną działania promocyjne Projektu Internet. n

Urszula Zielińska