Dzienniki cięte z metra

Agora, wchodząc w sektor prasy bezpłatnej, chce wzmocnić swoją pozycję

na rynku reklamy i ugruntować pozycję ?Gazety Wyborczej? w Warszawie.

Czy to początek szerszego, przygotowywanego przez spółkę projektu agresywniejszego wejścia na rynek, na którym konkuruje z wydawanym przez TPP ?Metropolem?, a od kilku dni także z należącym do giełdowego 4Media produktem ? ?AGB Metro?? ? To dopiero program pilotażowy. Sądzę, że nie jest to pełna odpowiedź Agory na działania konkurencji ? powiedział nam Andrzej Szymański, analityk DM BIG-BG.

Agora niechętnie skłaniała się ku myśli o wejściu na rynek prasy bezpłatnej, a prezes Wanda Rapaczyński tłumaczyła, że w Polsce brakuje tych środków transportu ? metra i podmiejskiej kolei dojazdowej ? dzięki którym Metro International zdobyło 35-proc. udział w sztokholmskim rynku reklamy prasowej.

Analitycy są zdania, że gdyby nie sukcesy konkurencji (ich udział w warszawskim rynku reklamy prasowej szacowany jest na ok. 5%), giełdowa spółka nie zdecydowałaby się na wyjście do czytelnika z bezpłatnym dziennikiem. Główną obawą zarządzających firmą jest zjawisko kanibalizacji, o którym część obserwatorów rynku mówi, że już jest widoczne.

Jednak w reakcji na poczynania konkurencji, w połowie października spółka rozpoczęła wydawanie bezpłatnej gazety ?Metro?. Rozdaje ją na razie jedynie na warszawskim Ursynowie, Mokotowie i w Śródmieściu w nakładzie 50 tys. egzemplarzy dziennie w określonych punktach: przy stacjach metra, ale także na skrzyżowaniach ? aby dotrzeć do tej zasobniejszej, zmotoryzowanej grupy czytelników.

Ponieważ jednak, jak zauważa Andrzej Szymański, analityk DM BIG-BG, mamy do czynienia z programem pilotażowym, którego główne zadanie to zbadanie rynku ? obecne poczynania Agory nie stanowią zagrożenia dla gazet bezpłatnych, które zdążyły już nieco zadomowić się w Warszawie.

? Zainteresowanie reklamodawców ?Metrem? jest nieco wyższe od naszych ostrożnych oczekiwań ? mówił tydzień temu Jarosław Matuszewski, dyrektor marketingu Agory. ? ?Metro? traktujemy jako istotne uzupełnienie oferty dla reklamodawców ?Gazety Wyborczej?. Nie obserwujemy na razie głosów świadczących o tym, że klienci rezygnują z ?GW? na rzecz ?Metra?, natomiast pojawiają się nowi reklamodawcy ? wyjaśnił nam wczoraj J. Matuszewski, którego zdaniem trzy pierwsze wydania ?Dwudnika Metro? odniosły reklamowy sukces.

Jak podkreśla, za wcześnie jest jednak, by mówić o dalszych planach Agory na rynku prasy bezpłatnej, a w sytuacji regresywnego rynku reklamowego wszelkie prognozy rozwoju tego rynku byłyby wróżeniem z fusów.

Analitycy zwracają uwagę, że dzięki skali, w jakiej działa, Agora ma szansę zrealizować projekt prasy bezpłatnej stosunkowo niewielkim kosztem. Jakim? ? Tego nie powiem ? mówi J. Matuszewski.

Kiedy ?Metro? będzie rentowne? ? Chcemy, aby stało się to szybciej niż w przypadku konkurencji ? powiedział J. Matuszewski. Przypomnijmy, że posiadający obecnie niemal 8-proc. udział w warszawskim rynku reklamy prasowej ?Metropol?, zgodnie z zapowiedziami jego wydawców, na plus ma wyjść za 3 lata.

To właśnie ten dziennik będzie głównym konkurentem ?Metra? Agory, jeśli spółka zdecyduje się agresywniej wejść na rynek. Zmierzyć przyjdzie się jej także z tygodnikami ?Dzień dobry? i ?Hej?. Jaki procent wpływów Agora chce odebrać konkurencji? ? O to proszę zapytać mnie za pół roku ? mówi J. Matuszewski.

Metro International:

bezpłatne ?Metro? najpoczytniejsze w Skandynawii

Metro International, międzynarodowa grupa wydawnicza, wydała w ubiegłym tygodniu oświadczenie, w którym informuje, że bepłatny dziennik ?Metro? jest najczęściej czytaną gazetą w krajach skandynawskich. Połączone dzienne czytelnictwo edycji ?Metro? w Sztokholmie, Goeteborgu, Malmö, Helsinkach i Kopenhadze wynosi teraz ponad 1,6 mln. Rezultat ten osiągnięto w czasie, gdy większość konkurencyjnych gazet traci czytelników. Gallup Media (Finlandia) i Gallup Dania opublikowały ba, z którego wynika, że liczba czytelników ?Metro? w Helsinkach wzrosła do 222 tys., a liczba czytelników ?MetroXpress? w Kopenhadze osiągnęła poziom 237 tys. W przyszłości ?Metro? zamierza umacniać wiodącą pozycję w Kopenhadze jako najczęściej czytany dziennik bezpłatny i drugi najczęściej czytany dziennik w grupie młodych ludzi, w przedziale wieku 15?29. ? Dla całej grupy Metro jest to bardzo ważna wiadomość. Wiodąca pozycja na rynku skandynawskim pozwala oferować naszym reklamodawcom unikalne możliwości marketingowe ? powiedział Pelle Tornberg, prezes Metro International.

ZIU