"Podział budżetów reklamowych między poszczególne media w pierwszym półroczu 2006 roku (zwłaszcza w drugim kwartale 2006 r.) różni się od założeń spółki przedstawionych na początku br. W związku z powyższym i mając na uwadze oczekiwania dotyczące drugiego półrocza 2006 r., Agora postanowiła zweryfikować swoje szacunki dotyczące wzrostu wydatków na reklamę w poszczególnych segmentach rynku" - czytamy w komunikacie spółki.
Według najnowszych szacunków Agory, szybciej niż oczekiwano będą rosły wydatki na reklamę telewizyjną (ok.15 % - wcześniej Agora oczekiwała wzrostu o 13%). Lepiej niż oczekiwano powinny też rosnąć segmenty reklamy zewnętrznej (13% wobec 9% prognozowanych poprzednio) oraz radia (12% wobec 10%).
"Spółka istotnie zweryfikowała swoje szacunki dotyczące wydatków na reklamę w dziennikach. Według nowych założeń w 2006 roku reklamodawcy wydadzą w dziennikach jedynie 4% więcej niż przed rokiem. Zmieniając założenia spółka brała pod uwagę gorsze niż oczekiwano wyniki dzienników w II kwartale 2006 r., a także oczekiwane gorsze perspektywy rozwoju branż telekomunikacyjnej i finansów oraz niestabilny i coraz trudniejszy do oszacowania poziom wydatków na reklamy samochodów w prasie codziennej" - napisano w komentarzu spółki.
Agora podała, że nowe szacunki nie wpłyną znacząco na zmianę wcześniej oczekiwanego wzrostu całkowitych wydatków reklamowych w tym roku, który zgodnie z założeniami Agory ma wynieść 11%. (ISB)
esc/tom
