Tyle, ile ?starzy" operatorzy komórkowi, czyli 250 mln zł rocznie, ma wydawać na reklamę Play, nowy operator, który jutro przedstawi ofertę i cenniki usług. Przedstawiciele mediów są zgodni, że pojawienie się nowego gracza na telekomunikacyjnym rynku to dla nich dobra informacja, nawet jeśli do tej pory nie wyemitował u nich ani jednej reklamy. Dotyczy to np. radia czy wydawców dzienników. - Według informacji prasowych, budżet promocyjny nowego operatora jest duży, więc wszystkie media powinny skorzystać na wejściu nowego operatora - odpowiedziała Urszula Strych, rzecznik Agory.
Przez ostatni tydzień Play zaistniał w telewizji, na billboardach (należących do większości spółek outdoorowych, w tym AMS, z grupy Agory) i w internecie (w portalach czy serwisie Wrzuta. pl). Ale nie tylko. Na wejściu operatora komórkowego korzystają także przewoźnicy: np. warszawskie Miejskie Zakłady Autobusowe czy Miejskie Zakłady Tramwajowe oraz metro. - Kampania w środkach transportu ma zasięg ogólnopolski. Budżet to tajemnica - odpowiedziała nam Maria Wróbel z Business Consulting, firmy pośredniczącej w realizacji kampanii. W uczęszczanych przez aktywne osoby miejscach: knajpkach, klubach fitness pojawiły się tzw. wlepki, czyli naklejki zwiastujące nadejście nowego operatora.
P4 nie informuje, jak podzieliło reklamowy budżet między graczy na rynku. Nie jest też pewne, czy są sztywne zasady jego podziału. - Zastosowaliśmy optymalny, z punktu widzenia grupy docelowej, mix. To, że nie ma w nim obecnie radia, nie znaczy, że nie pojawi się w przyszłych kampaniach - skwitował rzecznik P4 Marcin Gruszka.
Miejsce w mediach kupuje dla P4 dom mediowy Mediacom Guideline. Kierująca nim Agnieszka Kosik nie ujawniła, które media będą brały udział w kolejnych odsłonach kampanii. Na razie trudno też wyciągać wnioski z danych firm monitorujących media. Większość z nich jest zbierana z opóźnieniem. Dostępne są jedynie dane dotyczące spotów wyświetlanych w stacjach telewizyjnych, ale - jak wskazała A. Kosik - nie pozwalają one na jednoznaczną ocenę strategii komórkowego gracza. Z cennikowych danych AGB przygotowanych dla ?Parkietu" przez Zenith Optimedia wynikałoby, że w marcu P4 najwięcej pieniędzy zostawiło w Polsacie - 1,3 mln zł, a potem w kanałach należących do grupy TVN (0,9 mln zł), telewizji publicznej (0,77 mln zł). - Nie mogę ani zaprzeczyć, ani potwierdzić, czy najwięcej mój klient wydał w Polsacie - powiedziała A. Kosik. Argumentowała, że najważniejsze jest dotarcie do wybranej grupy odbiorców, a ta nie musi się pokrywać z grupą docelową uwzględnioną przez AGB (osoby w wieku 16-49 lat).
