172,6 mln zł, o 13,2 proc. więcej niż rok wcześniej, przeznaczono na reklamę zewnętrzną w II kwartale tego roku. Według danych Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej, w sumie w I połowie roku reklamodawcy przeznaczyli na to medium 285,96 mln zł, o około 10 proc. więcej niż przez pierwszych sześć miesięcy 2006 r.
Najwięcej (17 proc. łącznej kwoty) wydały na reklamę na ulicznych nośnikach firmy telekomunikacyjne. Reklama żywności pochłonęła 15,23 proc. wydatków na outdoor. 13,36-proc. udział miały w wydatkach na reklamę rozrywka i kultura.
W pierwszej piątce najczęściej reklamowanych produktów po raz pierwszy pojawiły się środki do pielęgnacji ciała. - To skutek coraz lepszej sytuacji finansowej Polaków - sądzi Lech Kaczoń, prezes IGRZ. Zwraca uwagę, że spadła dynamika wydatków na reklamę prasy. W II kwartale odnotowano jedynie działania promocyjne Agory, promującej dodatki do "Gazety Wyborczej", bezpłatne "Metro" czy magazyny zakupowe "Avanti" i "Logo". Szef IGRZ uważa, że czekające rynek prasowy zmiany spowodowały, że główni gracze przyczaili się i czekają na rozwój wypadków. L. Kaczoń jest też zdania, że media elektroniczne (telewizja i radio) będą więcej wydawały na outdoor.
Reklama zewnętrzna nie była najszybciej rosnącym medium w I półroczu. Jak podał miesięcznik "Press", największy wzrost przychodów (cennikowo) odnotowała telewizja.
Dane zebrane przez Expert Monitor wskazują, że do stacji popłynęło 4,6 mld zł, o 23 proc. więcej niż w analogicznym okresie 2006 roku. O wiele lepiej niż rok temu wiodło się kinom, które na reklamie zarobiły o 16,3 proc. więcej (nadal jedynie 0,1 mld zł), a także radiostacjom (0,8 mld zł, co oznacza wzrost o 14,4 proc.).
