Dotcomy nie wydają już tak dużo na reklamę

Dane z amerykańskiego rynku reklamy on-line zaniepokoiły europejski rynek internetowy. W porównaniu z I kw. wpływy z reklamy w internecie na koniec II kw. wzrosły jedynie o 8,8%. Oznacza to, że dynamika wzrostu tego sektora nadal maleje. W I kw. w porównaniu z kwartałem wcześniejszym przychody ze sprzedaży powierzchni reklamowej w sieci wzrosły o 9,9%. Przez cały 1999 rok kwartalną zmianę odzwierciedlały dwucyfrowe liczby. IV kw. zeszłego roku był najowocniejszy ? przychody dotcomów z reklamy on-line wzrosły w stosunku do III kw. 1999 roku o 46%.Najnowsze dane z tamtejszego rynku zebrał PricewaterhouseCoopers na potrzeby Internet Advertising Bureau (IAB). Przychody amerykańskich dotcomów z reklamy internetowej w II kw. wyniosły 2,12 mld USD. W porównaniu z II kw. 1999 r. oznacza to 127-procentowy wzrost (z 934 mln USD). W I kw. 2000 r. było to 1,95 mld USD.Competitive Media Recording ustaliło z kolei, że przychody z reklamy on-line stanowią 2,65% całkowitych wydatków na reklamę poniesionych przez firmy w USA.Niektóre analizy szacują, że w nadchodzących pięciu latach odsetek ten wzrośnie do 8?10%. Zdaniem IAB, załamanie trendu wzrostowego w tym sektorze jest chwilowe.Wskaźnikiem, który spędza sen z powiek niektórym reklamobiorcom, jest ostatnio CTR (click through rate) wyrażający procentową oglądalność bannera po jednym kliknięciu. Jego wartość spadła poniżej 0,5%.Poza tym reklama w sieci ciągle nie cieszy się zbyt wielkim powodzeniem wśród tradycyjnych firm. AdRelevance, amerykańska spółka prowadząca pomiary oglądalności internetowych stron, stwierdziła, że 75% reklam umiejscowionych w sieci to elementy kampanii firm internetowych.Pozostaje to w ścisłym związku ze spadkiem dynamiki wzrostu sprzedaży powierzchni reklamowej. W ostatnim czasie dotcomy usiłują sprostać wymaganiom inwestorów i jak najszybciej wykazać pierwsze zyski. Z tego powodu redukują budżety przeznaczone na reklamowe kampanie. Cierpią na tym zresztą nie tylko internetowi reklamobiorcy, ale także telewizja, gazety i firmy sprzedające powierzchnię reklamową billboardów. Competitive Media Reporting podał, że udział dotcomów w przychodach z reklamy tradycyjnych mediów spadł z 7,4% w grudniu zeszłego roku do 6,4% na koniec I poł. tego roku. Najniższą wartość wskaźnik ten odnotował w czerwcu, spadając do 5,8%.Złe wiadomości z zaatlantyckiego rynku nie muszą mieć bezpośredniego przełożenia w europejskiej sieci.

Kolumnę przygotowuje

Urszula Zielińska