Czy PTC machnie ręką na Heyah?

Twierdzi, że nie Komórkowa marka z charakterystyczną czerwoną łapką jest na tyle samodzielnym tworem, że poradziłaby sobie bez PTC. Czy tak będzie?

Jak grzyby po deszczu wyrastają powody, dla których rynek spekuluje, że Polska Telefonia Cyfrowa może ostatecznie sprzedać markę Heyah.

Samodzielna i rentowna

- Heyah działa na odrębnej platformie technologicznej, a nasi ludzie konkurują z zespołem Tak Taka (zarówno Heyah, jak i Tak Tak to marki pre-paid należące do PTC - przyp. red.) - mówił nam Wojciech Kliniewski, dyrektor zarządzający Heyah. Była to część odpowiedzi na pytanie "Parkietu", dlaczego, wyjaśniając ostrożne podejście do obecności Heyah w segmencie klientów kontraktowych, traktuje projekt jak oddzielną firmę, a nie część PTC.

Kliniewski zapewniał, że Heyah jest rentowna. I o tę rentowność dba.

W ubiegłym tygodniu Polkomtel wprowadził na rynek markę w segmencie pre-paid, która ma konkurować z Heyah o młodych użytkowników. Chce zdobyć 0,5-0,6 mln klientów do końca roku.

- To kolejna propozycja, którą zweryfikuje rynek. Na tę chwilę nie widzimy powodów do zmiany naszych planów marketingowych. Przecież właśnie przedstawiliśmy nową ofertę - komentował Kliniewski.

Bez abonamentu

W ciągu ostatnich dwóch lat Klaus Hartmann, prezes Polskiej Telefonii Cyfrowej, powtarzał, że spółka stawia na lojalnych, przynoszących wysokie ARPU (średni przychód na użytkownika) klientów kontraktowych.

W I kwartale tego roku operator odłączył więcej nieaktywnych klientów z telefonami na kartę, niż przyłączyła.

Inna na tle grupy

Deutsche Telekom, udziałowiec Polskiej Telefonii Cyfrowej (w ostatni piątek poinformował o dwóch wygranych procesach z Vivendi, który także uważa się za większościowego właściciela PTC), nie prowadzi w żadnym kraju polityki wielu marek. Polska jest pod tym względem wyjątkiem. Do rebrandingu sieci PTC na T-Mobile nie doszło jeszcze tylko dlatego, że trwa spór właścicielski o spółkę.

Plotka i najnowsze fakty

"Heyah jest szykowana do sprzedaży" - mówił "Parkietowi" (i nie tylko nam) informator kilka lat temu. "Ma trafić do grupy Polsatu" - twierdził, gdy Zygmunt Solorz-Żak, właściciel telewizyjnej grupy, przejął kontrolę nad PTC. Nic takiego wówczas się nie stało, choć Solorz-Żak nie zaprzecza dziś, że wchodził do Elektrimu (konglomerat odzyskał w 2005 roku wpływ na PTC), bo chciał połączyć komórki z telewizją. W 2006 roku Cyfrowy Polsat podpisał za to umowę o tzw. roamingu krajowym z PTC i zamierza wprowadzić na rynek markę Halo Polsat.

Czy Cyfrowy Polsat rozważa wejście na rynek komórkowy w inny sposób niż poprzez rozwój organiczny? - Obecnie nie mamy takich planów. Naszym priorytetem jest rozwój usług własnych - płatnej telewizji i operatora wirtualnej sieci telefonii komórkowej - odpowiedział Dominik Libicki, prezes satelitarnej platformy.

Sposób działania Heyah, jej odmienność i opozycja, w jakiej stoi wobec jednolitego wizerunku właściciela, powoduje, że spekulacje na temat jej ewentualnej sprzedaży ostatnio wróciły. - Z całą pewnością nie mamy planu sprzedawać Heyah - zapewnił dobitnie Zbigniew Lazar, szef biura prasowego PTC.

Mobilking i rodzina?

- Nie wykluczamy prowadzenia wielu marek telefonii komórkowej. Na razie nie mamy w planach kolejnej, ale jeśli ktoś przyjdzie do nas z ciekawą propozycją, to ją rozważymy - powiedział nam za to Tomasz Rudnicki, dyrektor zarządzający Entertainment Mobile Company, operatora marki Mobilking. Mobilking działa na podstawie umowy z PTC i korzysta z jej infrastruktury. Jak wynika z nieoficjalnych informacji, polityka cen detalicznych Mobilkinga zależy od zapisów umowy z PTC. Oznacza to, że PTC zadbała, aby wirtualni operatorzy nie mogli z nią konkurować, bez jej wiedzy.