Jednym z impulsów do poniedziałkowej zwyżki akcji GameStop był komunikat mówiący, że spółka przygotowuje nową strategię sprzedaży internetowej. Jej opracowaniem zajmuje się Ryan Cohen, założyciel firmy Chewy.com i zarazem jeden z głównych akcjonariuszy GameStop.
Akcje GameStop bardzo mocno zyskiwały w styczniu. Inwestorzy detaliczni (z których wielu koordynowało swoje działania w grupie WallStreetBets w serwisie społecznościowym Reddit) "wyciskali" w ten sposób krótkie pozycje zajmowane przez fundusze hedgingowe. Akcja ta straciła siłę, po tym jak popularna aplikacja Robinhood i szereg domów maklerskich wprowadziło ograniczenia w handlu papierami GameStop oraz innych spółek, na których "wyciskano" krótkie pozycje.
