Zdaniem CMA w 2012 r. spółki z dnia na dzień nielegalnie zawyżyły ceny leków przeciw padaczce, wykorzystując przy tym lukę prawną, na podstawie której lek po zmienionej nazwie nie podlegał regulacji ceny. Sprawa została ponownie przeanalizowana po tym, jak w 2016 r. Pfizer odwołał się od wyroku, zgodnie z którym powinien wypłacić 84,2 mln funtów kary. Flynn Pharma musiała zapłacić 5,2 mln funtów.
Lekarstwa chronione patentem mają limity ceny, które określają, jak duże zyski spółka może czerpać ze swojego produktu. Niestety dzięki debrandingowi można omijać obowiązujące limity i dowolnie podwyższać cenę leku, na którego produkcję firma ma wyłączność. GSU