Wirtualna Polska zapowiada poprawę w reklamowym biznesie w 2024 r.

W 2023 roku grupa z portalem Wp.pl przyniosła akcjonariuszom mniejszy zarobek. Gorzej szło jej na rynku reklamy. W pierwszym kwartale 2024 r. zarząd widzi poprawę dynamik w tym segmencie. Przychody grupy będą rosły szybciej niż zysk – zapowiada.

361,5 mln zł przychodów ze sprzedaży, 112,9 mln zł skorygowanego wyniku EBITDA (108,5 mln zł raportowanego) i 39,3 mln zł zysku netto przypisanego akcjonariuszom spółki-matki zanotowała Wirtualna Polska Holding w ostatnim kwartale 2023 r.

Za wyjątkiem przychodów, które okazały się o kilka milionów złotych wyższe niż średnia prognoz biur maklerskich ankietowanych przez „Parkiet” dane te są zbieżne lub nieznacznie wyższe wobec uśrednionych oczekiwań analityków.

Wyniki WPH pod lupą 

Średnia prognoz biur maklerskich mówiła, że WPH wykaże 354 mln zł przychodu, niecałe 112 mln zł skorygowanej EBITDA, 108,4 mln zł raportowanej EBITDA oraz 39,6 mln zł zysku netto.  

Kurs akcji WPH zaczął jednak sesję od lekkiego spadku (do 115 zł ze 116 zł na poniedziałkowym zamknięciu). W kolejnych transakcjach zaświecił się już na zielono.

Przedstawione przez holding kierowany przez Jacka Świderskiego kwartalne wyniki można analizować zestawiając je albo z danymi raportowanymi sprzed roku, albo z danymi w ujęciu pro forma, które pozwalają ocenić, jak faktycznie rozwija się biznes WPH.

W pierwszym wariancie, przychody grupy są wyższe o 10,5 proc. niż przed rokiem, skorygowana EBITDA o 2,5 proc., EBITDA raportowana o 12,9 proc., a wynik netto dla akcjonariuszy o 21,5 proc.

Natomiast w drugim wariancie wg naszych obliczeń przychody są wyższe niż rok temu o 7,6 proc., skorygowana EBITDA o 0,5 proc., raportowana o 11,8 proc., a wynik netto lepszy o 35,5 proc.

„W IV kw. 2023 r. przychody Grupy wzrosły o 8 proc. w porównaniu do przychodów IV kw. 2022 r., a skoryg. EBITDA kształtowała się na poziomie 1 proc. powyżej poziomu z IV kw. 2022, w ujęciu pro forma” - napisał zarząd w sprawozdaniu.

Nadrobić spadki w reklamie

Zgodnie z przewidywaniami analityków najważniejszy dla wyników grupy segment reklama i subskrypcje zanotował wyniki lekko słabsze niż przed rokiem. Przychody z reklamy internetowej i subskrypcji grupy WPH w ostatnim kwartale 2023 r. wyniosły 211,2 proc., o 1,2 proc. mniej niż przed rokiem. Skorygowana EBITDA obniżyła się o 2,4 proc. do 89,9 mln zł.

Ubytek ten z nawiązką zrekompensował segment turystyczny, który odnotował 94 mln zł przychodu (o prawie 54 proc. więcej niż grupa wykazała rok temu) oraz 15,3 mln zł skorygowanej EBITDA (10,6 mln zł rok wcześniej).

Jak podał zarząd w sprawozdaniu, „obszar reklamy” pozostawał pod wpływem wysokiej bazy przychodów z 2022 r. wynikającej z dużego zainteresowania informacjami na temat wojny o Ukrainę, a z drugiej strony na jego wyniki wpływ miały wzrosty cen energii i czynniki makroekonomiczne.

W segmencie turystycznym wzrosty to zasługa wzrostu przychodów Wakacje.pl i pełnej konsolidacji wyników przejętej w listopadzie 2022 r. Grupy Szallas.

Zarząd WPH zwykle stroni od podawania prognoz. Tym razem w sprawozdaniu można znaleźć jego oczekiwania co do kolejnych kwartałów.

Założenia WPH na 2024 rok 

Menedżment WPH spodziewa się poprawy sytuacji makroekonomicznej w Polsce, a co za tym idzie także wzrostu wydatków na reklamę internetową oraz zwiększenia jej udziału w ogólnych wydatkach reklamodawców.

„W nadchodzących kwartałach Grupa spodziewa się kontynuacji wzrostu udziału reklamy internetowej w całym rynku reklamy. Rynek reklamy jest silnie zależny od sytuacji makroekonomicznej, mierzonej m.in. wzrostem PKB, oraz nastrojami konsumenckimi. W 2023 r. PKB w Polsce wzrosło realnie jedynie o 0,2 proc., a sprzedaż detaliczna w wielu miesiącach roku notowała ujemną realną dynamikę wzrostu, co miało negatywne przełożenie na rynek reklamy. W 2024 r. Komisja Europejska spodziewa się poprawy dynamiki PKB do 2,7 proc. Jednocześnie, obserwowane jest odbicie w konsumpcji – sprzedaż detaliczna w styczniu 2024 r. wzrosła realnie o 3,0 proc. Prognozowana poprawa otoczenia makroekonomicznego może pozytywnie przełożyć się na budżety reklamowe. Na moment sprawozdania, Grupa obserwuje stopniową poprawę w dynamice przychodów reklamowych w porównaniu do 2023 r.” – podał zarząd WPH.

Poprawy dynamik przychodów z reklamy i subskrypcji spodziewa się w całym pierwszym kwartale 2024 r. 

- W I kw. 2024 zarząd grupy spodziewa się kilkunastoprocentowego wzrostu przychodów rok do roku, głównie dzięki wysokim dwucyfrowym wzrostom przychodów w segmencie Turystyka, a także poprawie dynamiki wzrostu przychodów segmentu Reklama i Subskrypcje. Jednocześnie, zarząd szacuje, że dynamika wzrostu skorygowanej EBITDA w I kw. 2024 r. będzie wysoko jednocyfrowa – napisano w sprawozdaniu.

9,4 mln zł dla zarządu Wirtualnej Polski

W całym 2023 r. grupa Wirtualna Polska Holding wykazała 1,44 mld zł przychodu (wzrost o 33,3 proc.), 438,9 mln zł skorygowanej EBITDA (plus 18,2 proc.), 427 mln zł raportowanej EBITDA (o 25,6 proc. więcej), 281 mln zł zysku operacyjnego (plus 17,4 proc.) oraz 163 mln zł zysku netto (spadek o 8,1 proc.). Zysk netto przypadający na akcjonariuszy spółki-matki wyniósł 155,7 mln zł (spadek o 8,7 proc.).

Pro forma przychody grupy urosły w ub.r. o 13 proc., a skorygowana EBITDA o 3 proc. – podał zarząd.

Polityka dywidendowa WPH przewiduje, że co roku zarząd rekomendować będzie wypłatę w wysokości co najmniej 1 zł na akcję. W 2023 r. internetowa grupa wypłaciła akcjonariuszom po 2,5 zł na walor. Dziś zarząd przedstawił rekomendację, aby w tym roku dywidenda wyniosła 2 zł na akcję.

Grupa WPH powstała z połączenia grup WP i Tlen.pl. Założyciele Tlen.pl: Jacek Świderski, Michał Brański i Krzysztof Sierota mają w sumie 38,64 proc. akcji WPH dających 55,7 proc. głosów na walnym zgromadzeniu akcjonariuszy.

Zarząd WPH zarobił w 2023 r. 9,4 mln zł, z czego Jacek Świderski 4,36 mln zł.