Branża finansowa, banki: Reklama wciąż ważna

Branża finansowa, czyli głównie banki, jest w czołówce, obok firm farmaceutycznych i handlowych, pod względem wydatków reklamowych (w I półroczu ub.r. wyniosły 442 mln zł według danych Kantar Media).

Publikacja: 10.01.2018 04:21

Maciej Rudke

– Sektor finansowy jest jednym z wysoko marżowych rynków, które na pozyskanie jednego lojalnego klienta mogą przeznaczyć duże pieniądze. Sprzedanie produktu z wysoką marżą, dodatkowo obarczonego umową zmuszająca do lojalności na co najmniej kilka lat, jak w przypadku kredytów hipotecznych czy leasingu, daje duże możliwości w zakresie reklamy – mówi dr Szymon Wierciński, ekspert w dziedzinie strategii e-biznesu z Akademii Leona Koźmińskiego.

Jego zdaniem łączna suma wydatków banków na reklamę raczej nie spadnie wraz z postępującą konsolidacją sektora. – Wystarczy spojrzeć na branżę telefonii komórkowej. Tam panuje oligopol, trwa zacięta walka między czterema dominującymi na polskim rynku graczami – dodaje Wierciński. Mimo takiej sytuacji wydatki reklamowe tych firm są duże.

Tylko 149 zł za rok czytania.

Zyskaj pełen dostęp do analiz, raportów i komentarzy na Parkiet.com

Subskrybuj teraz! Zaloguj się

Banki

Jak poradził sobie ING BSK w I kwartale? Bank podał wyniki

Bank zarobił ponad miliard złotych w pierwszych trzech miesiącach roku, co okazało się zgodne z oczekiwaniami analityków. Trudniejsze mogą być kolejne miesiące.

Materiał Promocyjny

Tech trendy to zmiana rynku pracy

Warunków przyspieszenia transformacji technologicznej nad Wisłą jest wiele. Potrzebne są inwestycje w pracowników, w tym ich szkolenia, ale też dbałość o zdrowie. Nieodzowne są też ułatwienia natury prawnej i jak zawsze – finansowanie.

Banki

ING Bank Śląski miał 1 014 mln zł zysku netto w I kw. 2025 r.

ING Bank Śląski odnotował 1 014 mln zł skonsolidowanego zysku netto przypisanego akcjonariuszom jednostki dominującej w I kw. 2025 r. wobec 993 mln zł zysku rok wcześniej, podał bank.

Banki

Jak zmieni się Santander BP pod rządami Erste?

Przejęcie dużego polskiego banku przez nowego właściciela rodzi wiele pytań. Nie na wszystkie znamy dziś odpowiedzi, ale może zastanowić się nad kierunkiem zmian.

Ana Botín, szefowa Grupy Santander, podziękowała ekipie Santander BP za ich wkład w rozwój grupy, Pe

Banki

Polski Santander przechodzi w ręce austriackiej Grupy Erste

Przejęcie Santander Bank Polska za 7 mld euro, czyli ok. 30 mld zł, to rekordowo duża transakcja w polskim sektorze finansowym. Jakie niesie to konsekwencje dla rynku, klientów i akcjonariuszy?

Materiał Promocyjny

Lenovo i Motorola dalej rosną na polskim rynku

Na początku kwietnia obie marki technologiczne otworzyły w Warszawie swój pierwszy w Polsce i drugi w Europie showroom. Lenovo jest liderem rynku komputerów PC w Polsce. Motorola jest tu jednym z liderów rynku smartfonów.

Szymon Midera, prezes PKO Banku Polskiego

Banki

Prezes PKO Banku Polskiego: kapitał ma swoje pochodzenie

– Poland first? Oczywiście. Po to, żebyśmy przyciągnęli wzrost gospodarczy i gonili najbardziej rozwinięte kraje. Kapitał ma swoje pochodzenie, co widać najlepiej w obecnej sytuacji geopolitycznej - mówi Szymon Midera, prezes PKO Banku Polskiego.

Banki

Erste kupuje polski bank za 7 mld euro

Cena za jeden walor Santander Bank Polska została wyznaczona na 584 zł, ale wezwania na 100 proc. akcji nie będzie. Akcjonariusze mogą czuć się nieco rozczarowani.

Stopy w dół, niższe raty kredytów mieszkaniowych Stopy procentowe w dół. Sprawdź, o ile spadną raty kredytów Rynek kredytów mieszkaniowych na nieco wyższych obrotach. Dane BIK o popycie Wyczekiwane decyzje RPP Ostatnia lokata oprocentowana na 8 proc. za chwilę przejdzie do historii Kredyty frankowe przestają być obciążeniem dla mBanku Tantiemy – sztuka zarabiania na cudzej kreatywności mBank miał 705,67 mln zł zysku netto, 15,6% ROE w I kw. 2025 r.

Polskie indeksy na nowych szczytach Budowa pierwszego, małego atomu oficjalnie rozpoczęta. Po Kanadzie będzie Polska? Rynek czeka na kolejny impuls Czwartek na rynku: Asbis cierpi, Budimex na minusie, wyniki banków, gorąco w JSW Elektrotim z nową wyceną od DM BDM. Ile warte są jego akcje? Prezes NBP Adam Glapiński: Wątpliwa kolejna obniżka stóp procentowych w czerwcu Na GPW znów wiosna Prezes NBP Adam Glapiński daje złotemu pretekst do umocnienia USA i Wielka Brytania mają umowę handlową Bank Anglii obciął stopy procentowe W JSW rozpoczęły się negocjacje dotyczące nowego Zakładowego Układu Zbiorowego Pracy Budimex po konferencji: celem wzrost przychodów w 2025 r. Zysk Citi Handlowego powyżej oczekiwań rynkowych Analiza poranna – Fed ma się nie spieszyć z obniżkami Spór wewnątrz Saule Technologies. Jest zawiadomienie do prokuratury Artifex pokazał wyniki. Jak sobie radzi? Bogdanka bez dywidendy Złoty bez reakcji na decyzję RPP Budimex z lekko niższym zyskiem w I kwartale 2025 r. Bumech broni koncesji, a płatności za szkody górnicze ma realizować Silesia Wzrosty na GPW. mWIG40 i sWIG80 śrubują rekordy Nielegalni handlarze psują Asbisowi wyniki. Akcje tanieją Decyzja w sprawie stóp neutralna dla złotego. Teraz czas na Adama Glapińskiego Jak poradził sobie ING BSK w I kwartale? Bank podał wyniki