Tylko 149 zł za rok czytania.
Zyskaj pełen dostęp do analiz, raportów i komentarzy na Parkiet.com
Dzięki pandemii zabawki wróciły do łask
Mattel. Kiedy innowacje zaczną procentować?
Mattel, największy na świecie producent zabawek, zanotował w IV kw. ubiegłego roku dwucyfrowy wzrost przychodów i – pierwszy raz od 2016 r. – zakończył rok zyskiem netto. Jest to efekt powrotu popytu na zabawki, jak również wprowadzonych w zeszłym roku restrykcji, zmuszających społeczeństwa do pozostania w domach.
W 2020 r. szczególną rolę we wzroście sprzedaży odegrały lalki serii Barbie oraz samochody Hot Wheels. Zdaniem prezesa Ynona Kreiza na znaczącą poprawę wyników miała też wpływ prowadzona od wielu lat strategia, która zakłada wykorzystanie marek firmy w wielu projektach. Chodzi o wykorzystanie m.in. gry karcianej Uno czy zabawek z serii „Tomek i Przyjaciele" do tworzenia filmów. Obecnie firma pracuje nad 50 różnego rodzaju projektami. – Oczywiście pochłaniają one dużo czasu. Pierwsze prace nad filmem z wykorzystaniem marki Uno rozpoczęły się w 2018 r. Jednak tego typu projekty mogą być dla nas przełomowe – dodał Kreiz. Producent zabawek zaangażował się również w produkcję gier. W 2018 r. podjął współpracę z chińską firmą technologiczną NetEase, dzięki czemu powstały gry mobilne związane z karcianką Uno oraz lalkami Barbie. Dodatkowo Mattel chce dalej rozwijać sprzedaż zabawek w internecie, która w III kw. ubiegłego roku podskoczyła o 50 proc.
