Reklama zewnętrzna: CAM Media: zbyt krótka ławeczka

Konsorcjum AMS (z grupy giełdowej Agora) i Stroer Polska mogą mieć kłopoty na ostatniej prostej do wygranej przetargu na budowę i serwis wiat przystankowych w Warszawie. Za to konsorcjum giełdowej grupy CAM Media – przeciwnie.

W piątek CAM Media, które są jedynym konkurentem gigantów w walce o ten kontrakt, złożyły w Zarządzie Transportu Miejskiego wniosek o unieważnienie oferty przeciwników.

– Oferta AMS i Stroera ma poważny błąd. Ławka dla pasażerów jest krótsza, niż wymaga miasto w szczegółowych warunkach zamówienia. Naszym zdaniem w związku z tym oferta AMS i Stroera jest nieważna. Mamy trzy potwierdzające to opinie prawników – mówi Paweł Orłowski, wiceprezes CAM Mediów.

Dyrekcja ZTM może nie rozpatrzyć wniosku jego firmy. – Ale wtedy na pewno zaskarżymy wynik przetargu w Wojewódzkim Sądzie Administracyjnym – zapowiada.

W poniedziałek, jak potwierdza Igor Krajnow, rzecznik ZTM, ma zostać wybrany koncesjonariusz wiat.

Orłowski, pytany, dlaczego czekał do ostatniej chwili, mówi: – Czekaliśmy, aż zakończy się postępowanie z wniosku Clear Channel, który zakwestionował prawidłowość procedur zastosowanych przez miasto. Jak wyjaśnia, zgodnie z warunkami zamówienia, ławka dla pasażerów autobusów miała mieć taką długość jak cała wiata.

– W dokumentacji AMS i Stroera ma ona 120 centymetrów, a obszar na reklamę jest odpowiednio większy. Gdybyśmy także przyjęli taką długość, nasza oferta miałaby na pewno inny kształt – dodaje Orłowski.

– Właściwie przygotowaliśmy i skalkulowaliśmy ofertę. Jest ona zgodna z oczekiwaniami koncesjonariusza – zapewnia Marek Kuzaka, prezes AMS.

Przetarg na warszawskie wiaty jest jednym z dwóch ważnych wydarzeń roku w outdoorowej branży. To największy kontrakt w obszarze tzw. mebli ulicznych na przestrzeni ostatnich lat. Ten, kto będzie budował i serwisował wiaty, będzie mógł organizować na nich kampanie reklamowe. Wynik przetargu w Warszawie może mieć też wpływ na losy analogicznych postępowań w innych miastach.

Drugim istotnym wydarzeniem dla branży będzie start badań efektywności nośników ulicznych. Zająć ma się nimi firma zakładana przez AMS, Stroera i Clear Channel. Spółki spodziewają się zgody Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów na założenie wspólnej firmy do końca listopada.

Badania (realizowane według metodologii Poster) mają pomóc jej w przekonaniu reklamodawców, że medium jest bardziej przydatne w docieraniu do konsumentów. Zanim zaczną być wykorzystywane, minie jeszcze około 1,5 roku – spodziewa się Stroer Polska.

Jak wynika z prezentacji tej firmy, to właśnie w 2014 roku branża ma ostatecznie wyhamować trawiące ją czwarty rok spadki przychodów. W bieżącym roku wartość rynku outdooru w Polsce skurczy się jeszcze o 5 proc. – prognozuje Stroer. Agora, właściciel AMS, zakłada, że spadek może sięgnąć 7 proc. (z 599 mln zł w 2011 r.).

Pierwszych wzrostów przychodów polskiego rynku outdooru Stroer spodziewa się w 2015 r. (o 4 proc.).