Na rynku dóbr luksusowych firmy prześcigają się wręcz w udowadnianiu długiej i znamienitej historii. Tam, gdzie kluczem do serc i portfeli klientów jest nie tylko sam produkt, ale również opowiedziana na jego kanwie historia czy wręcz legenda, jej posiadanie jest warunkiem odniesienia sukcesu. Stąd np. hotele szczycą się długą historią świadczonych przez siebie usług i listą znanych gości. Podobnie jest tam, gdzie mamy do czynienia z produktem jednocześnie luksusowym, ale także „ponadczasowym", takim jak biżuteria, wieczne pióra czy zegarki.