Agora straciła 9% wpływów

- Rynek reklamy w I kwartale był gorszy od oczekiwań. Obawiam się, że możemy mieć do czynienia z efektem podwójnego dna - powiedziała agencji ISB Wanda Rapaczyńska, prezes Agory. Domy mediowe nie potwierdzają tej opinii. - To był dla nas dobry kwartał - informuje Elżbieta Nowacka, dyrektor działu reklamy dziennika "Rzeczpospolita". Skąd te różnice?

Z monitoringu wydatków reklamowych przeprowadzonego przez trzy wyspecjalizowane agencje wynika, że nakłady na ten cel w I kwartale tego roku wzrosły. Sama Agora (za pośrednictwem oddziału Agora Monitoring) oszacowała, że wydatki brutto na reklamę w prasie wzrosły o 4,5% w stosunku do odpowiedniego okresu w 2002 roku. Jeszcze lepiej było w pozostałych segmentach sektora. Według danych AGB, wpływy telewizji wzrosły o ponad 10%, a CR Media szacuje wzrost reklamowych wpływów brutto radiostacji na 9,9%.

Wprawdzie dane nie uwzględniają rabatów udzielanych przez media klientom, jednak aby scenariusz Wandy Rapaczyńskiej dla całego rynku mógł się sprawdzić, wielkość upustów stosowanych w I kwartale tego roku musiałaby przewyższać i tak już wysokie ubiegłoroczne.

Spadki wyhamowane?

- Naszym zdaniem wydatki reklamowe w Polsce przestały spadać. Nie wykluczamy nawet skromnego wzrostu w granicach 2%, ale przy ciągłych zmianach poziomu rabatów trudno to precyzyjnie ocenić - mówi Jakub Benke, dyrektor generalny domu mediowego Starcom. Według tej firmy, w I kwartale najwięcej straciło radio: - Prasa także nie jest w najlepszej kondycji, choć trudność zdobycia atrakcyjnej lokalizacji w "Gazecie Wyborczej" świadczy o tym, że ten największy spośród mediów drukowanych sprzedawca przestrzeni reklamowej nie cierpi na brak popytu.

Benke potwierdza, że najwięcej w ostatnim kwartale zyskała telewizja, która - podobnie jak w ubiegłym roku - wysysa budżety z innych mediów. - Ten trend powinien do połowy roku wygasnąć - dodaje.

- Możliwe, że zwiększyła się dysproporcja między cenami netto a brutto. Jednak, moim zdaniem, na rynku reklamy prasowej można mówić bardziej o stagnacji niż spadku - opiniuje Rafał Opacz, dyrektor departamentu prasy w firmie monitoringowej CR Media, odnosząc się do oceny W. Rapaczyńskiej. I dodaje: - Nie ulega jednocześnie wątpliwości, że obroty "Gazety Wyborczej" spadły.

Według danych Agora Monitoring, reklamowe przychody "Gazety Wyborczej" były niższe w I kwartale tego roku o 9% w stosunku do odpowiedniego okresu 2002 roku. Co istotne, ta tendencja nie objęła pozostałych dzienników ogólnopolskich. - Nie odczuliśmy kolejnego dna. Pierwszy kwartał był dla nas dość dobry - ocenia Elżbieta Nowacka, dyrektor biura reklamy "Rzeczpospolitej". Nie ujawniła jednak, o ile wzrosły przychody reklamowe gazety w porównaniu z I kwartałem 2002 roku. Według cennikowych danych Agory Monitoring, wpływy "Rz" wzrosły o 4%. Przychody "Super Expressu" pozostały na poziomie z I kwartału ubiegłego roku.

Już wina Rywina?

R. Opacz tłumaczy, że już w ubiegłym roku część budżetów reklamowych kierowanych wcześniej do "Gazety" trafiła do telewizji i agresywnie wchodzącego na rynek "Newsweeka".

Wskazuje też, że negatywny wpływ na poziom przychodów reklamowych "Gazety" mogła mieć w jakiejś mierze afera Rywina. - Agora zaczęła być postrzegana jako gracz polityczny, czyli w sposób, do jakiego nigdy nie chciała dopuścić - mówi R. Opacz. Przy okazji informuje, że część reklamodawców, np. niektórzy przedstawiciele branży motoryzacyjnej, wycofali swoje kampanie z wydawanego przez spółkę dziennika.

Starcom nie odnotował podobnych zachowań klientów. - Nie widzimy jak dotąd wpływu afery Rywina na planowanie kampanii. Paradoksalnie wydaje się jednak, że wizerunek "Gazety Wyborczej" cierpi na ujawnieniu tego wydarzenia. - uważa J. Benke.