Inwestycje podcięły rezultaty Polsatu

Telewizja Polsat po półroczu przestała być najrentowniejszą komercyjną stacją i dała się wyprzedzić TVN

Wpierwszej połowie roku przychody ze sprzedaży Telewizji Polsat wzrosły o około 11 proc., do 420,87 mln zł - wynika z danych przygotowanych dla "Parkietu" przez firmę kontrolowaną przez Zygmunta Solorza-Żaka. W tym samym czasie spadły wyniki operacyjny i netto komercyjnej stacji. Wyniosły odpowiednio: 134,94 mln zł i 157,43 mln zł, podczas gdy rok wcześniej były wyższe o 15,3 proc. (159,34 mln zł) i 10 proc. (174,96 mln zł).

Poszły inwestycje

Spadek wyników Polsatu to efekt przyjętej strategii telewizji, która od pewnego czasu zauważalnie więcej inwestuje. - W ubiegłym roku oglądalność nam lekko spadała, stąd wzrost inwestycji w tym roku - tłumaczy krótko Z. Solorz-Żak. O kwotach nie mówi. Stacja kupiła wozy transmisyjne wyposażone w technologię HD (ogólnopolska stacja inwestuje w technologię wysokiej rozdzielczości razem z platformą satelitarną Cyfrowy Polsat) i programy. Nie bez znaczenia są zapewne także koszty związane z uzupełnieniem zarządu o Ninę Terentiew (kierowała TVP2) czy zatrudnieniem rozpoznawalnych twarzy zasilających do tej pory m.in. telewizję publiczną. Branżowa prasa zauważyła zmianę podejścia Polsatu do widowni. W zwyczajowo martwym okresie, gdy stacje raczą widzów powtórkami, Polsat wyemitował nowy serial "Skazany na śmierć", zwiastujący ciekawszą wiosenną ofertę (w badaniach AGB Nielsen wiosna trwa od końca lutego). W czerwcu telewizja ogłosiła sukces. Poprawiła wyniki oglądalności we wszystkich kategoriach, a w godzinach, gdy przed telewizorami zasiada najwięcej widzów w wieku od 16 do 49 roku życia, jej programy miały wiosną liczniejszą widownię niż TVN.

Ważne kanały

Polsat i TVN uważa się za podobne pod względem programowym. Jednak różnica w ich wynikach jest zauważalna. Półroczne rezultaty Polsatu były niższe od porównywalnych wyników TVN (bez portalu Onet. pl i kanału zakupowego Mango), choć trzeba przyznać, że stacja Z. Solorza-Żaka wyróżnia się rentownością, a rok temu biła pod tym względem TVN na głowę. Jednak wzrost inwestycji w Polsacie sprawił, że i to się nieco zmieniło. TVN wykazała po półroczu 657,84 mln zł jednostkowych przychodów, o ponad 32 proc. więcej niż w połowie 2006 roku, a jej wynik operacyjny zwiększył się o 27,9 proc., do 237,88 mln zł. W rezultacie TVN przegoniła konkurenta pod względem rentowności operacyjnej, która obniżyła się w Polsacie o ok. 10 pkt proc.

Przewagę TVN stanowią kanały tematyczne, które tylko w niektórych wypadkach, i to na początku działalności, są osobnymi spółkami. Pod koniec 2006 roku TVN wchłonęła największy z nich - informacyjny TVN24. W połowie tego roku kanały TVN 24, Turbo i Style powiększyły sprzedaż TVN SA o 93 mln zł. Sam TVN odnotował 519 mln zł przychodów.

O 10 pkt proc. niższa rentowność

W pierwszej połowie 2006 roku rentowność Telewizji Polsat na poziomie operacyjnym przekraczała 42 proc., a czysty zysk stanowił aż 46 proc. przychodów ze sprzedaży. Na koniec czerwca tego roku wartość obu wskaźników spadła o około 10 pkt proc., do odpowiednio 32,06 proc. i 37,41 proc. Polsat dał się dogonić TVN, której rentowność operacyjna sięgnęła po sześciu miesiącach 2007 roku 36,16 proc. Postawił na inwestycje. Dzięki nim przegonił giełdową firmę pod względem wyników oglądalności w grupie docelowej, zdobywając (dane AGB Nielsen MR) 22,42-proc. udział (TVN miała 21,12 proc.).