Mecenat TP SA
Telekomunikacja Polska należy do największych krajowych firm. Gros posiadanych środków finansowych wydaje na inwestycje. Pokaźne kwoty przeznacza także na wspieranie różnorodnych przedsięwzięć kulturalnych i społecznych, budując swój image dynamicznego i nowoczesnego przedsiębiorstwa.TP SA jest - ze względu na skalę środków, jakimi dysponuje - bardzo pożądanym mecenasem. Z drugiej strony dla spółki jest to okazja do promocji. Działania w tym zakresie powinny zaowocować w przyszłości, kiedy rynek usług telekomunikacyjnych zostanie zliberalizowany, a narodowy operator będzie miał wielu silnych konkurentów. W takiej sytuacji znajomość marki wśród potencjalnych klientów i na pewno dobre skojarzenia, jakie budzi mecenat kulturalny, mogą odgrywać kluczowe znaczenie.Wśród przedsięwzięć wspieranych przez TP SA można przede wszystkim wymienić imprezy muzyczne. Telekomunikacja była m.in. sponsorem polskiej ekspozycji na targach Midem 2000, a także sponsorem wyjazdu na targi i nagrodzonego w czasie ich trwania Krzysztofa Pendereckiego.W zeszłym roku - ogłoszonym przez UNESCO Międzynarodowym Rokiem Chopinowskim - TP SA wydała płytę z największymi utworami kompozytora oraz była głównym sponsorem Międzynarodowego Festiwalu Chopinowskiego w Dusznikach Zdroju. Wśród innych imprez muzycznych wspieranych przez operatora można wymienić festiwal muzyki filmowej - TP SA Music & Film Festival oraz Festiwal Muzyczny Kazimierz nad Wisłą 2000.Począwszy od 1996 roku spółka jest także tzw. złotym sponsorem Festiwalu Kraków 2000. Dwukrotnie też została uhonorowana tytułem Mecenasa Kultury Krakowa.Telekomunikacja wspiera nie tylko przedsięwzięcia kulturalne, ale także imprezy społeczne, w których udział ma ułatwić budowanie wizerunku nowoczesnej, przyjaznej klientom firmy. Spółka udzieliła wydatnej pomocy organizatorom ostatniej papieskiej pielgrzymki, zapewniając kompleksową łączność i obsługując od strony technicznej centra prasowe. Jest aktywnym uczestnikiem kolejnych edycji Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy (wydaje specjalne, pokryte złotem karty chipowe, które są następnie licytowane w celu zasilenia konta WOŚP). Uczestniczyła także w "Pogotowiu Świętego Mikołaja" zapewniając świąteczne prezenty kilku tysiącom najuboższych dzieci. Na wniosek Fundacji Pomocy Matematykom i Informatykom Niepełnosprawnym Ruchowo otrzymała wyróżnienie w konkursie Dobroczyńca Roku 1998.Lista przedsięwzięć finansowanych bądź w inny sposób wspieranych przez TP SA jest znacznie obszerniejsza. Także w najbliższym czasie spółka zamierza uczestniczyć w imprezach kulturalnych i społecznych, zasilając je finansowo. Chce być bowiem postrzegana jako mecenas narodowej kultury. Jak się wydaje, korzyści z takiego postawienia sprawy odnoszą obie strony - zarówno obdarowani, jak i darczyńca.
K.J.
