Interbus (TNS OBOP), podobnie jak Net Track ? cykliczne badanie SMG/KRC ? stara się ustalić ranking najpopularniejszych portali. Wyniki obu badań są zgodne co do czołówki polskich portali. Za Onetem.pl i Wirtualną Polską plasują się także w obu przypadkach dwa zaatlantyckie adresy: Altavista i Yahoo!. W lipcu zarówno respondenci Interbusa, jak i Net Track częściej korzystali ze stron Yahoo! (odpowiednio: 15,% i 16,8%) niż z Altavista (11,2% i 16,2%). Natomiast w skali ?ostatniego tygodnia? ? pokazuje zestawienie SMG/KRC ? to Altavista cieszyła się większą oglądalnością (10,0%); Yahoo! odwiedziło 8,1% badanych. Ich pozycja w rankingu jest o tyle istotna, że oglądalność poszczególnych stron ma wpływ na kształt reklamowych budżetów firm przeprowadzających swoje kampanie on-line, a amerykańskie portale mają także swój udział w polskim reklamowym torcie.Pytanie, które stawiają autorzy Net Track respondentom, dotyczy oglądalności witryn w ogóle. Dlatego też zaraz po Yahoo i Altavista znalazała się tu i gazeta.pl, którą w lipcu odwiedziło 13% badanych.Z punktu widzenia reklamodawców także dane dotyczące gazety.pl, mimo że wybiegają poza klasyfikację polskich portali sensu stricto, wydają się istotne. Tym bardziej, że sytuacja ta nie potrwa już długo. ? Wkrótce nasze badanie obejmie nowy portal Agory ? powiedziała PARKIETOWI Beata Durka, project manager z TNS Interactive, TNS OBOP. Na przyszły weekend został zaplanowany pierwszy test jego oglądalności. W rankingu najczęściej odwiedzanych portali TNS OBOP umieścił natomiast Panoramę Firm w wersji on-line, z której w lipcu korzystało 6,9%.Instytuty różnie oceniają także Arenę.pl. Obopowski Interbus nie uwzględnił jej w ogóle. ? Oglądalność tego portalu mieściła się w granicy błędu statystycznego, dlatego nie widnieje on w rankingu ? tłumaczy Beata Durka. Tymczasem wyniki lipcowego badania Net Track wskazują, że Arena.pl to wciąż czwarty najczęściej odwiedzany polski portal (11,7%).Różnice w wynikach badań są najczęściej efektem przyjętej przez oba instytuty różnej podstawy procentowania. TNS OBOP, ustalając ranking portali, za podstawę przyjął ?osoby posiadające dostęp do internetu? (możliwość korzystania z sieci bez względu na poziom umiejętności oraz miejsce dostępu; ważna przy tym jest tu sama ?świadomość? posiadania dostępu, a nie częstość i zakres korzystania). SMG/KRC za podstawę procentowania przyjmuje ?wszystkich internautów? w liczbie 645, gdzie internauta to: osoba korzystająca kiedykolwiek z usług on-line.

Kolumnę przygotowuje

Urszula Zielińska