Nowe logo na stacjach od października
Pierwsza stacja paliw Polskiego Koncernu Naftowego Orlen SA w ?nowych barwach? zacznie działać pod koniec października. Zdaniem przedstawicieli spółki, wymiana logo na stacjach koncernu, która potrwa kilka lat, nie będzie droga.
? Pierwsza stacja paliw pod logiem Orlenu zostanie otwarta pod koniec października w południowej Polsce ? mówi Katarzyna Majchrzak, dyrektor biura PR i Promocji PKN Orlen SA. Stopniową zmianę wizerunku stacji paliw szefowie koncernu zapowiadali jeszcze przed wprowadzeniem spółki na giełdę.Na razie wiadomo jedynie, że zmiana logo na stacjach (spółka ma ich około 2 tys.) będzie rozłożona na kilka lat. Logo Orlen pojawi się na początku na stacjach tzw. segmentu A, zarówno nowo budowanych, jak i modernizowanych. Na części starszych i mniej atrakcyjnych stacji paliw należących do firmy w ogóle nie pojawi się, gdyż spółka zmierza je sprzedać lub zamknąć.Nie ustalono szczegółowego kosztorysu zmiany wizerunku wszystkich stacji. Zdaniem dyrektor Katarzyny Majchrzak, opinia, jakoby były to ogromne środki, jest przesadzona. ? Zmiana wizerunku to tylko ułamek kosztów ponoszonych na unowocześnienie stacji, które tak czy inaczej musiałyby zostać zmodernizowane ? podkreśla Katarzyna Majchrzak.Polemizuje ona również z opinią, iż płocka spółka pochopnie pozbywa się znaku towarowego CPN. ? Z naszych badań wynika, że wypromowana podczas kampanii prywatyzacyjnej marka Orlen stała się w ciągu kilku miesięcy bardzo dobrze znana polskiemu odbiorcy, a spółka poniosła minimalne nakłady finansowe na jej upowszechnienie. Dyrektor dodaje, że ?rozpoznawalność? to coś zupełnie innego niż skłonność do korzystania z danej marki. ? Tak naprawdę CPN nie wszystkim dobrze się kojarzył. Kiedy w Polsce zaczęły działać stacje zagranicznych koncernów, ludzie woleli na nich tankować ? twierdzi K. Majchrzak.PKN Orlen SA nie otrzymał do tej pory żadnej poważnej oferty kupna marki CPN. Jeżeli taka się pojawi, spółka będzie prowadziła negocjacje.
GRZEGORZ [email protected]
