Enterprise Investors stawia na branżę reklamy internetowej

Enterprise Venture Fund I, fundusz zarządzany przez Enterprise Investors zainwestował 6,25 mln euro w Ballroom International, największą grupę reklamy internetowej o niemieckim rodowodzie, działającą w Europie Środkowo-Wschodniej.

Fundusz objął 35 proc. udziałów w spółce w ramach transakcji podwyższenia kapitału. Pieniądze pozyskane w ten sposób, Ballroom zamierza przeznaczyć na ekspansję geograficzną oraz rozwój nowych produktów.

– Niewykluczone, że zwiększymy nasze udziały, jeżeli spółka będzie potrzebowała dokapitalizowania. Ekspansja Ballroom może się okazać na tyle szybka, że zwiększenie kapitału obrotowego będzie potrzebne – ocenia Rafał Bator, partner w Enterprise Investors

Enterprise zamierza zarobić na spółce czterokrotność zainwestowanego kapitału. Zakładając, że nie zwiększy swojego zaangażowania w Ballroom, byłoby to więc 25 mln euro. – Biorąc pod uwagę potencjał branży reklamy internetowej, liczymy, że może to być więcej – szacuje Bator.

Jako prawdopodobny scenariusz wyjścia z inwestycji, fundusz rozważa debiut na giełdzie. – W tej branży, w naszym regionie, nie ma obecnie żadnego dużego gracza z USA czy Europy Zachodniej. Planowana przez nas konsolidacja rynku reklamy internetowej, może spowodować, że zagraniczni inwestorzy zaczęliby się nim interesować. GPW jest jedyną giełdą w regionie, na której Ballroom mogłaby zadebiutować – uważa Bator. Kiedy to nastąpi? - Perspektywa debiutu jest średnioterminowa – nie zdradza zbyt partner w Enterprise Investors. Z reguły tego typu inwestycje trwają ok.3-5 lat.

Przychody Ballroom w 2011 r. wyniosą ponad 25 mln euro, w przyszłym roku prawdopodobnie przekroczą 35 mln. Firma  jest obecna w Polsce, Czechach, Rumunii na Węgrzech i w Turcji. W przyszłym roku zamierza wejść na 2-3 nowe rynki, prawdopodobnie w Krajach Bałtyckich lub na Bałkanach.

Ballroom International posiada udziały w dwóch spółkach działających na polskim rynku – BB Elements, firmie opracowującej oprogramowanie do obsługi reklam w Internecie oraz EvolutionMedia.net – domu mediowym specjalizującym się w marketingu cyfrowym. Pierwsza firma ma 18 proc. udziałów w polskim rynku, druga jest trzecim największym portalem reklamowym w Polsce.

W ciągu najbliższych lat rynek reklamy internetowej w Europie Środkowej i Wschodniej będzie rósł w tempie ok. 16 proc. średniorocznie. Wydatki na reklamę internetową wynoszą w krajach naszego regionu średnio 6 euro rocznie na osobę, w Europie zachodniej jest to 47 euro. Dochody z reklam internetowych w Polsce wyniosą w 2011 r. 432 mln euro netto, wynika z badania Megapanel PBI/Gemius. Jednocześnie udział Internetu w polskim rynku reklamy wynosi niewiele ponad 10 proc., a druku – blisko 20 proc.. – Zastąpienie reklamy drukowanej internetową to jedynie kwestia czasu. Na bardziej rozwiniętych rynkach ta zamiana już się dokonała – uważa Alexander Sigl, dyrektor zarządzający Ballroom.