AMS mógł rosnąć szybciej niż inni

O 5,6 proc. wzrosły wydatki na reklamę zewnętrzną w I kwartale. Zależna od Agory spółka radziła sobie lepiej – uważają analitycy i prognozują wyniki całej grupy.

Około 116 mln zł, o 5,6 proc. więcej niż przed rokiem, wyniosły w Polsce wydatki na reklamę zewnętrzną (ang. out of home, OOH), szacują Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej i dom mediowy Starcom (należy do Publicis Groupe).

Wzrost ta część rynku reklamy notowała głównie za sprawą podwyżek cen i popytu na nośniki cyfrowe: przyniosły one w I kwartale 27,9 mln zł, o 57,4 proc. więcej niż rok temu. Tradycyjne billboardy zarabiają najwięcej, ale tracą: w minionym kwartale wydano na nie niecałe 81 mln zł (spadek o 6,5 proc.). Trzeci filar OOH – reklama w środkach transportu – odpowiada za 7,2 mln zł (wzrost o prawie 28 proc.).

IGRZ i Starcom spodziewają się, że w całym 2023 r. wydatki na reklamę zewnętrzną urosną w jednocyfrowym tempie.

Spośród spółek giełdowych największą ekspozycję na rynek reklamy zewnętrznej ma Agora, poprzez spółkę AMS.

Dominik Niszcz, analityk Domu Maklerskiego Trigon, jest zdania, że AMS powiększył przychody szybciej niż część rynku, do którego należy. – Liczymy na dwucyfrowy wzrost – podaje Niszcz.

AMS jest jednym z największych biznesów Agory obok sieci kin Helios oraz radia. Tomasz Jagiełło, prezes Heliosa, mówił nam, że frekwencja w kinach w Polsce w I kwartale jest większa o 20 proc. niż przed rokiem.

Analitycy ankietowani przez „Parkiet” sądzą, że Grupa Agory w I kwartale wykazała 296 mln zł przychodów, o 17 proc. więcej niż przed rokiem. EBITDA według standardu MSSF16 mogła wynieść 31,4 mln zł (wzrost o 78 proc.), a wynik netto 26,7 mln zł (wobec straty rok temu).

– W konsekwencji przejęcia kontroli nad Grupą Eurozet, Agora rozpozna 45,3 mln zł zysku z ponownej wyceny posiadanych udziałów przejmowanego podmiotu, co zostanie wykazane w pozycjach finansowych, czyli nie wpłynie na wartość zysku operacyjnego – przypomina Adam Zajler, analityk Biura Maklerskiego Millennium.