Sezonowy wzrost popytu w IV kwartale w połączeniu z nadejściem zimy w wielu branżach wywiera pozytywny wpływ na osiągane wyniki finansowe. W efekcie rezultaty za ten okres często stanowią większą część całorocznego wyniku.
Ożywienie w handlu
Końcówka roku to okres kluczowy dla wyników branży handlowej. Wówczas daje się zaobserwować wyraźny wzrost przychodów ze sprzedaży, co ma związek z okresem wzmożonych przedświątecznych zakupów. Analitycy podkreślają, że to wydarzenie generuje znacznie większe wydatki konsumenckie niż inne okresy roku, z czego korzysta wiele spółek. – Czwarty kwartał jest w branży sprzedaży detalicznej odzieży i obuwia sezonowo zdecydowanie najmocniejszym okresem pod kątem wyników. Patrząc na dwóch największych przedstawicieli branży na GPW, w 2017 r. zysk operacyjny wygenerowany w IV kwartale przez LPP i CCC stanowił odpowiednio 65 i 47 proc. wyniku całorocznego – wskazuje Maria Mickiewicz, analityk Pekao IB. – Składa się na to kilka czynników. Przede wszystkim wynika to z mocniejszej sprzedaży dzięki wyższej średniej jednostkowej wartości sprzedawanego produktu (przeciętnie jesienno-zimowa kurtka czy para obuwia jest droższa niż odpowiednik z wiosenno-letniej kolekcji). To dodatkowo jest wspierane przez zakupy w okresie przedświątecznym, na prezenty. Druga, ważniejsza, kwestia to realizowane marże brutto na sprzedaży. We wrześniu do sklepów wchodzi nowa kolekcja jesienno-zimowa i przez większość IV kwartału jest ona w większości sprzedawana w pełnej marży, z ograniczoną liczbą promocji. Okres wyprzedaży w pełni startuje zazwyczaj dopiero po świętach Bożego Narodzenia – wyjaśnia ekspertka.
Jednocześnie dodaje, że dla wyników branży odzieżowej duże znaczenie mają warunki pogodowe. Słoneczna i ciepła pogoda z reguły oznacza mniejszy ruch w sklepach. – Sprzedaż realizowana w październiku jest o tyle istotna dla wyników kwartału, że ewentualna słabość października spowodowana np. niesprzyjającą pogodą może pociągnąć za sobą zwiększoną skalę promocji w kolejnych miesiącach i osłabić rentowność realizowaną na całej kolekcji jesień–zima – wskazuje.
Z punktu widzenia wyników całorocznych ostatni kwartał roku jest kluczowy w przypadku dystrybutorów sprzętu komputerowego. W ostatnim kwartale zwiększają się wydatki odbiorców indywidualnych i firm, które domykają całoroczne budżety.
Większy ruch w sklepach to dobra wiadomość także dla sieci handlowych, czego beneficjentem jest właściciel sieci supermarketów Dino.
