Agora ma umowy na kolportaż nowego dziennika, nie wiadomo czy będzie mieć dziennik

Warszawa, 13.10.2003 (ISB) -- Jeśli Agora SA odpowie na wprowadzenie na rynek przez wydawnictwo Axel Springer Polska gazety "Fakt" nowym dziennikiem, to z poślizgiem. Umowy z kolporterami, m.in. z Ruchem i Kolporterem, dotyczącego wprowadzenia do sieci sprzedaży nowego dziennika zostały wynegocjowane już kilka miesięcy temu, dowiedziała się agencja ISB. Jednak w lecie prace nad nowym projektem Agory straciły tempo.

W poniedziałek, 13 października, wydawnictwo Axel Springer Polska poinformowało w komunikacie, że 22 października wprowadzi na rynek pierwszy numer dziennika "Fakt. Gazeta Codzienna". Nowy tytuł ma ukazać się w nakładzie 700.000 egzemplarzy i według nieoficjalnych informacji ma kosztować 1 zł.

"Wejście na rynek dziennika wydawanego przez Axel Springer Polska nie jest dla nas zaskoczeniem. Agora od kilku miesięcy przygotowuje się do obrony i opracowała kilka projektów - w tym wydawniczych - oraz kilka scenariuszy w zależności od rozwoju sytuacji, jednak nie mogę zdradzić żadnych szczegółów" - powiedziała ISB Anna Borys-Karwacka, rzeczniczka Agory.

Borys-Karwacka dodała, że informacja o starcie dziennika "Fakt. Gazeta codzienna" pozwoli Agorze uruchomić te projekty.

Późną wiosną i latem Agora powołała zespół, który pracował nad projektem nowego dziennika tabloidalnego, zbliżonego formułą do "Super Expressu". W tym samym czasie przedstawiciele Agory negocjowali umowy dotyczące kolportażu nowej gazety z firmami kolporterskimi.

"Rozmowy z Agorą w sprawie kolportażu nowego dziennika były prowadzone kilka miesięcy temu. I chociaż warunki zostały uzgodnione, to nie mogę nic powiedzieć na temat ewentualnych terminów, ponieważ są one objęte tajemnicą handlową" - powiedział ISB Maciej Topolski, rzecznik grupy firm kolporterskich Kolporter.

Podobne ramowe, otwarte w czasie umowy Agora wynegocjowała z Ruchem i mniejszymi kolporterami. Jednak według opinii przedstawiciela jednego z kolporterów, negocjacje takie mogły służyć nie tyle rzeczywistej chęci wprowadzenia nowej gazety, co pogorszeniu warunków, które dla swego dziennika negocjował Axel Springer.

Związany z projektem "Fakt. Gazeta codzienna", przedstawiciel wydawnictwa Axel Springer, powiedział ISB anonimowo, że nie sądzi, by Agora wprowadziła na rynek nowy dziennik. "Teraz nie jest do tego przygotowana ani kadrowo, ani organizacyjnie" - dodał.

Innego zdania są analitycy. "Myślę, że Agora wprowadzi na rynek nowy dziennik jako odpowiedź na 'Fakt'. Nie będzie zaskoczenia, jeśli tytuł ten nie ukaże się pierwszy. Spółka wie, że by walczyć z konkurencją i utrzymać hegemonię na rynku reklamy prasowej musi stale trzymać rękę na pulsie" - powiedział Radosław Solan, analityk BDM PKO BP.

Jeśli Agora poniosła już pewne koszty na przygotowanie nowego dziennika, nad którym prace prawdopodobnie zostały przerwane wskutek nieoficjalnych informacji mówiących o tym, że Springer rezygnuje ze swojego projektu, to prace nad nim zostaną - jeśli już nie zostały - wznowione" - dodał.

Polski rynek reklamy prasowej jest wart ponad 1.423 mln zł. Rynek reklamy w prasie codziennej, w którym Agora ma 41,2-proc. udział, to w tym roku ponad 618 mln zł.

"Jeśli Agora chce bronić swej pozycji na rynku reklamy prasowej, to musi, nawet kosztem utraty części rynku przez samą 'Gazetę Wyborczą', wprowadzić nowy tytuł. Odbierze on oczywiście część rynku dziennikowi "Fakt" i dzięki temu Agora w sumie straci mniej" - uważa Solan.

W opinii analityków, z którymi rozmawiała ISB, ewentualne późniejsze wprowadzenie przez Agorę na rynek dziennika będącego odpowiedzią na "Fakt", może okazać się o tyle korzystne, że znana będzie formuła tego dziennika i pierwsze wyniki sprzedaży. Może to pozwolić na lepsze uplasowanie dziennika Agory.

"W naszej opinii nowy dziennik Axel Springer Polska nie powinien negatywnie wpłynąć na kurs Agory. Poza tym fakt przygotowywania nowego dziennika przez konkurencje Agory powinien być już wcześniej zdyskontowany przez inwestorów w wycenie spółki. Spodziewamy się słabych wyników wydawcy 'GW' za trzeci kwartał i raczej to może być głównym motorem przeceny Agory" - dodał Solan. Według Michała Mierzwy z Erste Securities informacja o wejściu na rynek nowego dziennika jest złą wiadomością dla Agory, która odbije się na wynikach spółki za IV kwartał 2003 i pierwszy 2004 roku. Przychody spółki ze sprzedaży reklam mogą zmniejszyć się o 1-4%, zaś nakład "Gazety Wyborczej" spaść o 7-10%. (ISB)

Andrzej Szafrański

apsz/tom