Czy Link4 zniknie z rynku i zastąpi go RSA Direct?

W I kwartale 2010 r. Towarzystwo Ubezpieczeń Link4 miałoby zmienić nazwę. Nowa ma przypominać, że właścicielem jest brytyjski RSA

Za kilka miesięcy może już nie być na rynku polskiej marki Link4, obecnej od 2003 roku – wynika z naszych nieoficjalnych informacji. Właściciel towarzystwa najdłużej sprzedającego w Polsce polisy przez telefon i Internet – brytyjski ubezpieczyciel RSA – zdecydował o tzw. rebrandingu, czyli jej zmianie.

[srodtytul]Ile marka była warta?[/srodtytul]

Czy spółka na tym zyska, czy straci? W najnowszym rankingu najcenniejszych polskich marek tworzonym przez dziennik „Rzeczpospolita” Link4 uplasował się na 203. pozycji. Gazeta wyceniła markę na 43,9 mln zł. Rok temu była warta 76,5 mln zł, czyli o ponad 40 proc. więcej. W rankingu marek finansowych Link4 zajął 21. miejsce, wyprzedzając takie firmy, jak Warta czy Ergo Hestia, a więc o wiele mocniejsze biznesowo, zbierające kilkakrotnie więcej składek z polis niż operator direct. Spośród ubezpieczycieli wyżej znalazły się tylko PZU (2. miejsce) i Amplico Life (19.).

Okazuje się jednak, że zbudowanie marki Link4 kosztowało o wiele więcej. Były właściciel, czyli izraelsko-holenderski Direct Insurance Financial Investments, i obecny, czyli RSA (formalnie kontroluje spółkę od I połowy tego roku), wyłożyli na reklamę od początku funkcjonowania firmy (2003 rok) do końca października 2009 r. łącznie ponad 212,3 mln zł (bez rabatów). Tak wynika z szacunków firmy Expert Monitor, która obserwuje rynek reklamowy w Polsce. Trzeba podkreślić, że suma ta nie obejmuje wydatków na reklamę w Internecie, które mogły sięgnąć kilkunastu milionów złotych.

Przypomnijmy, że Brytyjczycy zapłacili za 100 proc. udziałów w firmie Intouch 183 mln euro. Jest ona właścicielem pięciu spółek. Zdecydowanie największą wartość przedstawia Link4. Z naszych szacunków przeprowadzonych w lutym br. wynikało, że RSA zapłaciło za polskiego ubezpieczyciela na 520–730 mln zł.

Rebranding z Link4 na RSA będzie się wiązał zapewne z kosztami zakupu licencji od właściciela i wypromowania nowej marki. Może nie być to korzystne dla spółki, która w 2008 roku miała, według naszych szacunków, 10–15 mln zł straty, a w tym roku przechodziła gruntowną restrukturyzację.Prezes Link4 Adam Horosz nie potwierdził tej informacji.

[srodtytul]Zmiany w zarządzie?[/srodtytul]

Według naszych informatorów z rynku w zarządzie Link4 miałoby dojść także do zmian. Spółka nie wydała jednak żadnego komunikatu. – To prawda, że w czwartek odbyło się posiedzenie rady nadzorczej TU Link4. Podjęła ona pewne ważne decyzje, ale w tej chwili nie chcemy o nich informować opinii publicznej. Nie mogę też ani potwierdzić, ani zaprzeczyć, że doszło do zmian w zarządzie – powiedział nam Horosz.Przedstawiciele firm ubezpieczeniowych już od kilku tygodni plotkowali, że jedna z firm headhunterskich prowadzi poszukiwania kandydata na prezesa jednego z towarzystw directowych (pozostałe to francuska Axa Direct i amerykańskie Liberty Direct).

[srodtytul]Restrukturyzacja pomaga[/srodtytul]

Według Horosza widać po wynikach firmy, że restrukturyzacja jest skuteczna. Polegała ona m.in. na zwolnieniach grupowych (o których poinformowaliśmy jako pierwsi, kilkanaście dni przed oficjalnym komunikatem spółki). – Wydaje się, że w IV kwartale będziemy mieli zysk – podkreśla Horosz.Odkąd właścicielem spółki zostało brytyjskie RSA, niewiele wiadomo o jej wynikach finansowych. Z jej strony internetowej zniknęły nawet historyczne dane.